对乏味和懦弱的反叛：寻找Levi’s的森林宝藏

作者：佚名    文章来源：中国广告门户网    点击数：    更新时间：2010-2-18

寻找Levi’s的森林宝藏

从冰冷的钢铁森林里逃离，暂时搁浅手中令人抓狂的表格和琐碎的家务事，开上那辆破旧但足以上路的老吉普，和你久违的朋友去接受一项新的生命体验：寻宝。

看着后备箱里的家伙什：帐篷、锄头、铁锨、绳子、指南针……，一切都刺激的令人想要尖叫。手里握着那张藏宝图（一定是泛黄的褶皱的），胸中对于财富和新奇的欲望膨胀到了极致。而且，你一定穿着那条旧旧的牛仔裤，它见证了发生在你身上的每个精彩情节。

Levi’s就是有这个魅力。

W+K 波兰为牛仔裤品牌Levi’s推出了一个在线Campaign, 让消费者在线上找线索去线下寻宝藏。

这个宝藏被Levi’s侄子Nathan的朋友Grayson Ozias IV（19世纪90年代美国的冒险探索家）埋葬在美国某处，且达到100，000美元之多！消费者需要通过Grayson Ozias IV在线上留下的线索（包括录音带和一些疑难的问题），只要解析了这些问题，就可以发现下一行径的线索。http://goforth.levi.com/fortune

牛仔+寻宝，任何一个字眼都可以让你热血沸腾。Levi’s从未放弃过对创意的苛求，不管是网络上大量流传的平面稿还是TVC，或性感或嬉皮。这次的在线Campaign能把人们对Levi’s品牌的忠诚度提升到一个新的高度。因为，当人们提到Levi’s，想到的将不再是店里的经典款式，而是被发自内心的某种情感所代替。

Levi’s借机推出了“寻宝”系列的水洗牛仔裤配合销售，也许你不能跑到遥远的美利坚参与这刺激的探险，那穿上Levi’s是否也会有不可思议的事情发生呢？

 

　

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