百事可乐退出“超级碗”赛事广告，着手酝酿新计划

作者：佚名    文章来源：中国广告门户网    点击数：    更新时间：2010-2-18

据悉，百事可乐的广告将不会出现在明年CBS电视台直播的超级碗(Super Bowl)赛事中，这笔约3000万美元的广告费将被用于以网络为主的新营销方式。

自1987年以来，百事可乐每年都必在该赛事中露面，而今年百事更是其最大的投放商之一。不过，百事下属的菲多利（Frito-Lay）公司的广告仍会出现在2010的赛事活动中。

此前，百事曾向华尔街日报透露，要将精力集中在“Pepsi Refresh Project”——这项更侧重于体现百事社会责任感的计划上。据百事方面的负责人表示，在“超级碗”赛事中的广告投入对于品牌提升并没有达到预期的效果。因此在百事新的战略计划中将会有不同的策略。百事的发言人Nicole Bradley表示：“‘超级碗’能够支持广告主的战略，它是一个很出色的平台。但是，生产商不该仅仅关注自己的过去的品牌形象。在2010年，百事的每个品牌都会有一个崭新的营销和策略平台，它们不会仅仅是一个时间段的独立事件，而会持续更久。”

虽然决定放弃“超级碗”的宣传攻势，但百事仍将继续与美国国家橄榄球联盟合作，并围绕比赛选手和球队这个重心，进行品牌的宣传。

 

　

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