文/曹旭
在楼道里就看到阎岩老师，虽然满屋学员都是新面孔，从新鲜中找到喜悦还是出自对他的欣赏。大概是以为彼此对广告都有深的情感。
一屋人不分大小，都为这位帅气老师挥霍目光。人的气质能在空气里散布，相机的咔嚓声表达了赞叹。听我这样说，显然，那天的氛围像小曲儿一样，轻快又带着回荡。
阎岩老师不仅人长得帅，当天准备的课程也是内容丰富。称得上内外兼修的广告人。
两月前初次见面，看到他广告视野与理念的展示。那时创意像一道门，从半边轰然敞开，新奇与神往充满内心。给那堂课命名，是“带领心灵上路”。第二次登台，从结构上说是另半边门，讲述创意路的实际行走。因为心灵热衷创造，即使执行有太多不可预见的现实因素，我们依然感受到那种内心的力量。洞察这种力量，就是无论创意遭遇什么，都保持热爱，始终努力。它推动着内心去捕捉灵感，又手脚不停的对现实努力，让创意获得最大化的实现。
这堂课，他搭建的两扇广告门完整打开。似乎不需翻看笔记，视像便翻涌而来。因为说者用心，听者用心记忆。
对广告表现和制作过程的讲述，从TVC与平面案例中展开。除了用心，每个人都要感慨他的细致程度。品牌，产品，Brief，市场背景，沟通，脚本，故事版，制片，导演，拍摄，演员，素材，摄影，Layout，修图，完稿等等，看这些具体出现的字眼，整个讲述的细致就不必再形容。就好像，所有人被带进了创意会，创作区，客户沟通，片场，外景等所有涉及人群和场景中走了一圈。每个环节，每个故事，每个经验体会，连成一场生动的纪录片演播。
收获必然很多，除了感受阎岩老师的用心，也从那些广告背后的细节中震荡着思考。越来越庞杂的信息革新时代，我们怎样看自己。
每个广告作品身后，都有一群创意人的数日辛劳。我们亲爱的受众却总是匆匆闪过，他们不会在意这些辛苦，我们也不必抱怨回报率，既然每个作品都要付出大量心血，就应该用心做每一件事，来对得起自己的努力。无论它们要带来多少荣辱，若干年后再翻看那些作品，感慨之后笑容一定会心。
过程的磨砺，让创意诞生的更兴奋。创造不平凡，给我们不凡的人生。广告门，广告们，请一起努力！
文案：孙培栋-前上海英扬传奇创意总监
文/闫宏勋
周六下午2点半，孙培栋老师入场，稍稍谦和了几句，PPT一开，进入正题：情感与品牌的那点事。
一般客户部下brief：xxxxxx
创意部通常就三个字：他妈的！
接下来，孙老师就创意部为什么会说他妈的，及怎样做才能解决这个他妈的问题作了深入浅出的解析。
随后又用了立邦的一个全程案例更加具体、生动的诠释了情感与品牌的关系及以上两个问题。
最后孙老师回答了同学们的一些疑问，之后这节文案课就over了。
孙培栋直奔主题：情感与品牌的那点事
好了，这节课的大概流程就是酱紫，大家可以关浏览器去睡觉了。。。。。。呵呵，表打我，我知道事情不能到此为止，以下是我从孙老师那里学到的东西，整理了一下，在此和大家交流分享：
首先，广告业虽然被划分为服务业，但其本质上属于生产业。商家、企业在营销上遇到了问题，自己解决不了，就需要我们生产出解决问题的方法，甚至有时还需要我们帮助其发现问题再解决。
当然，我们也只能在某些环节上帮其排忧解难，而在广告这个环节上，我们靠什么帮其解决问题呢？两个字：情感。是的，我们又开始务虚了。在各类商品的物理属性都趋于相同的今天，消费者与品牌之间的相互情感在某些层面上是决定消费者选择的唯一因素。人都是感性的，所谓的理性的人也只是相对的理性而已。综观各大B To C的品牌都或多或少的与人的七情六欲有关，越成功的品牌与消费者情感联系越是强烈。如果一个品牌没有一个感性的内涵，那么在工业文明发展到一定程度的时候，它的logo只是一个与其他品牌logo形状不同的图形而已，毫无吸引力。
既然做情感是创意部的事，所以不用担心做情感用不上很猛的点子，做情感当然是需要创意的。如果这个世界是虚伪的，那么真诚就是一个idea，我想没有人生来是戴着面具的吧。创意并不一定是很炫、很酷的，当这个世界被规则化、制度化的时候，创意的任务就是打破某些规则、挖出某些深埋于我们内心却又被我们渐渐淡忘的情感。以情动人是最难做的创意，是最单纯也是最伟大的创意，它具备的是直指人心、一针见血的穿透力。同时，它也是支撑一个品牌走得更为久远的强有力的因素（共性越大，越持久）。因为人的各种情感的标准是恒久不变的，是没有国界的，爱就是爱，恨就是恨。
话说回来，怎么找到商品品类所能承载的情感与人类生活中共同的情感的共通点呢？还是两个字：洞察。这两个字就比较难讲了，因为它需要人的阅历来支撑，需要我们对生活的拷问。当然也需要天赋，要有一颗共鸣心（大师必备），时刻准备把自己变成想象中的人，洞悉他们的感受和心理，然后给出对策。不仅策略、文案需要洞察，美术也一样，要洞察上述两个情感碰撞出共通点时的画面，使作品的画面更有渗透力（本该如此，广告业文案的目标不是作家，设计的目标也不是艺术家）。洞察是现代广告的本质，也是广告承担其社会责任所必备的。忘了在哪看过一句话：Insight是可以做一生的事情。
总的来说，洞察是现代营销的基础，它可以卖商品、卖理念、卖疯狂，甚至卖悲伤。至于怎样走进消费者的身体，看到其共通的内心，很大程度上要靠我们自己对生活的拷问和领悟了。
课后，孙老师又和大家讨论了广告业那个经典的问题：在客户意见和消费者洞察之间怎样取舍？孙老师的观点简而言之就是在遵守职业道德的原则下（再烂的创意也要是有效的），寻找一个平衡点。其实这真是一个仁者见仁智者见智的问题，我认为一个经典广告案例的诞生一定离不开一个明智的客户。
随堂的提问交流让教室的气氛愈加融洽了。
其实，我上广告门的课是有课就来的那种，并不在乎老师是谁、来头有多大，我只求有所得。显然这次孙老师没有让我失望，让我有种惊艳的感觉，严格来说他这次讲的并不是文案，而是广告。其实其间还有很多亮点，像对广告调查、策略点的讨论，及一些短片等都很发人深思，限于我的表述能力（其实我也没全想明白）和篇幅，在此就不一一赘述了。就像世上最好的相机也无法完全真实的记录眼前的风景一样，只有到了现场才能完全领略孙老师的风采。对于他的工作经历及服务的客户在此我就不一一列举了，那样会显得有些庸俗，我希望大家能够知道北京有这样一位谦和的、NB的、文案出身的、CD级的广告人：孙培栋。
在课后回去的路上我也想了很多，觉得孙老师讲的有些东西对于现在的中国广告市场也许有点理想化了，但确实是广告的大趋势（未来思想、洞察才是硬通货）。同时，中国社会也在不断的发展、成熟当中，打破某些规则、崛起中国广告业靠大家的不懈努力吧。
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