文/Andy
昨天，2009年12月28日，位于北京市复兴路的央视梅地亚中心内。随着中央政治局常委李长春按动电钮，中国网络视频“国家队”——国家网络电视台（CNTV）正式上线了。
CNTV首页
事实上，央视对于CNTV的建设构想早就由来已久——2008年上半年，央视网便收购了成都TVkoo公司，并以TVkoo团队为基础，在成都设立了国家网络电视台封闭研发基地。本月早些时候，央视网曾多次为“CNTV”预热。其旗下已内测许久的两个视频网站——集合了“UGC（用户产生内容）+SNS”功能的“爱西柚”平台以及能让用户直播、点播和7X24回放的“爱布谷”平台已先期上线。作为整合了几乎国内所有优秀资源的CNTV，虽然只是刚刚迈入视频网站的门槛，但仅凭“中国网络视频‘国家队’”这一称号，就足以让任何一家视频网站不容小觑了。
CNTV的横空出世对整个视频网站行业的冲击之巨大是毋庸置疑的。实际上，“重排座次”的说法已经不适合用来描绘它对整个行业的影响——在CNTV仍处在酝酿期的时候，广电总局就早已将整个互联网搅得天翻地覆。一系列的整顿和清查命令下达之后，该杀的杀，该埋的埋，诸如BTChina一类的BT影视下载网站基本被清除殆尽；而以优酷网、土豆网为主的在线视频网站也被要求开始全面删除未获得版权的视频内容。可以说，CNTV尚未出世，它的亲戚朋友们便已经为其的茁壮成长铺下了一条非常广阔的柏油马路。
BTChina关闭后，网友绘制的漫画。
虽然受到了CNTV问市的冲击，但从民营资本视频网站的态度上来看，大家对CNTV似乎还是很认同的。更多的观点认为：CNTV可以将视频网站带向主流，同时带来的是整肃行业规则体系，以及在同一起跑线下的公平竞争。而充分的竞争对于行业的发展将起到正面、积极的推动作用。另外，视频产业的蛋糕很大，从另一层面看也是多了一个合作伙伴。
如优酷网CFO刘德乐就表示：“欢迎央视网加入视频行业，但CNTV不会给优酷带来冲击。CNTV好比一根圆木，它适合攻城，但却不能用来拍苍蝇。”我们不知道刘先生口中的“圆木”与“苍蝇拍”究竟所指何物，也许正像他的老板古永锵所说，优酷的重点发展领域是在影视剧和娱乐等内容，CNTV和优酷的“生存空间”并不重合。但在广电总局强硬的版权管理制度下，优酷的影视娱乐内容究竟能够达到怎样的规模令人生疑。难道要指望着网友们的自制视频来达到娱乐大众的目的么？可优酷不是YouTube，在和谐的中国，网友们是很难尽情挥洒自己的创意天分的。
不知道优酷这样的表态是否属于一种无奈之举，不过面对CNTV的强势，同样也有一些公司不甘心自己“被洗牌”——以直播类节目为主的PPLive便在CNTV上市的同一天做出了大动作：将自己的域名标识更换为PPTV.com，将其定位为“针对用户的网络电视新媒体品牌”，并透露“新版本平台将在用户互动、高清视频领域有大的动作”。虽然同样是一种避其锋芒之举，但在CNTV的强大压力下，在视频内容之外的地方做些文章，也不失为一种明智之举。
PPLive改头换面为PPTV
实际上，除了央视之外，另一家在国内风生水起的电视台——湖南卫视也即将杀入网络视频领域。湖南广电已开始整合原来的新媒体业务，将金鹰网改名为芒果TV，进军网络电视台产业。我们有理由相信，在央视的带领下，未来会有更多的官方媒体和版权方进入这一领域。
一直以来，视频类网站的竞争都是“内容为王”。但在CNTV这个庞然大物出现后，似乎一下子便将这条铁律推翻——试想，有哪个网站可以在内容资源上与央视相抗衡？更何况在背后还有那些紧盯着自己的“相关部门”。对于“民营队”来说，若是想与CNTV这般的“国家队”争得一席市场，那么就势必要走向一条差异化竞争的新路线。而由此势必也将引发并建立视频网站行业的新格局——或许，这才是CNTV带给整个行业的最大好处。
 |
|
发 表 评 论 |
- 企业推广
- 企业服务
