实习编辑：文静
如果你想了解全球范围内广告行业年度最有趣的最全面的信息，寻找最令人振奋的最有影响力的广告营销活动，那么，The Big Won Report 来了。
Big Won报告由帕特·利斯特（Patrick Collister，奥美英国办事处的前任执行创意总监和副总裁）于2003年创立，它每年都会为业界提供一个世界上最好的营销活动和代理公司的排名，以获得各个奖项作品的数量和质量作为评选标准。在创立之初，它的盘点范围只针对于直销和数字广告两种，后来由于广告媒介的不断发展，范围也逐渐渗透到所有的媒介范围内。现在的盘点类别已经丰富到作品、创意、整体策划、媒介、投放国家、优秀创意人等等。一般每一类别按照一定的评分标准评出前十名。
09年对世界来说都是不顺畅的一年，经济危机对广告行业的重创使得各代理公司不得不“节衣缩食”，内部员工和客户的变动已经稀松平常。这些因素使09年的Big Won 有怎样的变化呢？看看榜单就知道了。
回望09年的十大整体创意活动，澳大利亚大堡礁为其全球推广而制造的“世界上最好的工作”以绝对的优势位居老大，它涉足的媒介很广泛，执行了包括直复广告，数字广告，互动广告和许多创新的媒体策略。实际上前20名都具有这个特点，为了取得更好的实际效果，广告需要在不同的媒体上做文章。
里斯本李奥贝纳为葡萄牙红十字会做的“贩卖希望的商店”广告策略获得了平面，直邮，设计，互动和创新等多种奖项，排名第三。伦敦萨奇为德国移动电话业务服务提供商T-Mobile做的“dance”广告策略以直复，电视，数字，互动和其他创新媒介形式位列第五（这样的生活值得分享）。多伦多李奥贝纳为Jame Ready啤酒做的“分享我们的广告牌”也在海报之外获得了其他的几个奖项，整体创意排名与“贩卖希望的商店”并列第三。
大部分上榜的活动策略中都在凸显出一个普遍的特点：越来越多上榜的创意活动策略中，都需要消费者的参与和投入，效果也经常超过了广告活动本身。 比如“dance”这个街头艺术广告视频，是街头艺术这个新媒介的先例作品，在面世之后立刻成为youtube上大家推崇和竞相模仿的对象。
在十大代理公司榜单中，让大家觉得比较有趣的是伦敦DDB。它保持一贯的传统媒介作风，所有的上榜作品都属于电视广告，平面广告。尤其是在与一向也坚持传统媒介的伦敦BBDO网络数字广告上榜对比之后。这让大家不得不佩服它的坚持和执着。圣保罗BBDO主要是以印刷广告和海报、电视广告支持它的首位排名，当然，也有少量的数字广告，比如为绿色和平组织做的“weather”系列广告。
网络营销策略排名上，前四名与2008年相同，没有变化。TBWA和灵狮的排名分别下降了两位，与此同时，灵智大洋由14位上升到了第10位。
在应用传统媒介国家的榜单中，英国第一，美国第二，德国第三，08年这三个国家的排名恰好与此相反。
新媒体排名中，巴西，荷兰和挪威从前十中淡出视线，法国，新西兰和加拿大用他们自己的方式成功进入前十。
在直复营销国家排名榜单上，英国在既07年由第一位降到08年的第五位后，09年继续下降到第7位。澳大利亚却保持着持续的上升，2007年第5位，2008年第3位，09年终于坐上榜首的位置。新西兰也由2008年的第7位上升到了第5位。
榜单上互动广告逐年增多，电视广告数量下降，对于09年the Big Won 报告反映出的现象，帕特•利斯特表示：“这是我们行业的一个非常显著的转变。我们在过去的100年来做的都是B TO C的广告，现在网络已经使我们能够让更多的人与我们互动，活跃起来，并且相互传播。如果你的点子够创意，那么消费者就会为你做一些事情。”看来C to C的时代已经成熟。抓住消费者强大的转换力，让他们在互动的过程中发挥出应有的作用，似乎是整个行业迫在眉睫的事情。
点击查看：The Big Won 2009详细榜单
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