JEEP牧马人，三月“新物种”入侵-中国广告门户网-广告新闻频道

JEEP牧马人，三月“新物种”入侵

作者：佚名文章来源：中国广告门户网点击数：更新时间：2010-2-18

艾森豪威尔将军曾在二战结束后说过这样一句话：“吉普车、飞机和登陆艇是我们赢得战争胜利的三大武器。”应战争需要而生的JEEP车是所有越野车的祖师爷。时至今日，越野车的品牌数不胜数，然而，最地道的血统继承人，只有牧马人（WRANGLER）。

牧马人——被誉为吉普车界的“活化石”，浑身上下充满野性，对于越野爱好者们来说，只有看到牧马人才像真正见到当年在二战中立下赫赫战功的吉普车，油然而生的兴奋和崇敬难于言喻。牧马人，是JEEP精神的精髓。 JEEP是克莱斯勒集团旗下的品牌，现共有三个车系：WRANGLER（牧马人）、CHEROKEE（小切）、GRAND CHEROKEE（大切）。JEEP品牌自2007年起以纯进口车的形式正式登陆中国市场，并引进了JEEP大切诺基、JEEP指挥官和JEEP指南者三款独具特色的车型。 08年3月，具有传奇色彩的“牧马人”车型惊动上市，这款“牧马人－撒哈拉”四门版车型是牧马人系列中的首款长轴四门车型，首次提供了五位成人的乘坐空间，以及更大的载货空间，同时又融合了同级领先的越野性能和日常实用性。这对空间以及便利性要求颇高的国内消费者来说，不能不说是个喜讯。配合“牧马人－撒哈拉”新车登陆中国市场，牧马人中国展开了一系列主题为“新物种”的广告活动，广告以“新物种”为核心概念，将新车的特点与性能表现得淋漓尽致，在3月5日惊蛰节，发布预热广告，呼应“新物种”策略；此外，我们可以看到牧马人“新物种”在电梯内的海报以及分众传媒上的楼宇广告，针对都市一族，唤起人们“对自由和户外世界”的向往，稳固提升JEEP的品牌形象和牧马人产品的定位。 “新物种”主要表现形式为互动广告，网站信息丰富页面精美，木质标本框质感强烈，带着浓郁的怀旧风格，一同来欣赏（www.wranglerworld.com.cn）：