欧洲户外广告掠影

作者：佚名    文章来源：中国广告门户网    点击数：    更新时间：2010-2-18

本次中国广告综合代表团路经欧洲五国，其实还有一个小小的任务：考察欧洲户外广告。

让我们诧异的是，一路上经过的各国高速公路，几乎看不到国内高速公路旁常见的擎天柱，大多数路牌都隐蔽在街边转角和橱窗上，非常宁静，面积不大，没有国内的户外路牌喧嚣、纷纷争夺眼球的现象。

回到在繁华的街道上，广告路牌就热闹多了。由于我们一直在车上，很多广告没有收进镜头里，是为遗憾（例如我一直想拍下的一张沃达丰路牌广告，就频频出现在法国和意大利的城市里）。

07年，福特的蒙迪欧在欧洲上市时，曾经花费巨资抢占了柏林街头的一块双面广告牌，号称欧洲最大的户外广告牌。

据报道，英、法两国的户外广告已基本形成“寡头垄断”的局面。在全球通过资本运营，达到庞大规模的三家主要户外运营商Clear Channel、JCDecaux和Viacom，占据了英、法户外市场大约80%以上的资源。Clear Channel和Decaux正在快速渗透德国的户外广告市场。

在英、法两国，除大型广告挂幅外几乎所有户外媒体，都是以周作为单位进行交易的。
如果你在法国需要做一个全国性覆盖的广告，采用的方式，如果是分布最广的标准式广告牌(4米宽×3米高)，需要花费约1227，060欧元/周，可覆盖到55个人口在100000以上的市镇，具体可购买组合如下：
a、 巴黎市区145面
b、 巴黎近郊333面
c、 外省2022面
 
以下为沿途所见的一些路牌（含指示牌）。

威尼斯广场边上的劳力士手表广告，费德勒主演。这是我们途中看到最大的广告牌之一。

卢森堡商店的橱窗。卢森堡很多商店都以他们的大公曾经光临为荣。

布鲁塞尔的街上户外小路牌。这个城市有四分之一的人来自比利时之外，英语通行。

巴黎春天百货的中国退税处。 中国游客的购买力，使得略为傲慢的巴黎人制作出这张带中文的海报， 目的只有一个：多买东西，多退税。 欧盟对在欧盟国家居住不够一年的外国人购物设有9-12%的退税政策。       德国小城德里尔的马克思故居中文指示牌。德里尔是一个小城市， 但是由于这里有马克思故居，已经成为中国旅游团的热门旅游目的地。

巴黎埃菲尔铁塔的历史旧貌。 有奥的斯电梯赞助制作的历史海报，显示了埃菲尔铁塔的厚重历史感。

埃菲尔铁塔上的古人重游。远远看来，你会以为跟古人在一起攀登埃菲尔铁塔， 站近了看，才会看出这是一张历史海报。     巴黎香榭丽舍大街上的阳狮广告总部。1926年，在这栋小楼里，阳狮广告成立； 1972年，一场大火烧毁了阳狮在这里的办公室； 幸亏阳狮的忠诚员工马千里把大部分数据抢救了出来。 被烧毁办公室的阳狮照样惊人地为客户提供专业服务，加倍赢得了尊重。 至今为止，通过收购多达100家广告公司，阳狮成为全球第四位的广告集团。

  阳狮广告总部入口，并不张扬。

  巴黎二环外的海尔广告。擎天柱在欧洲极为少见，我们有理由相信， 海尔充分发挥了中国媒体特色，在巴黎二环路北前往戴高乐机场的路上竖起了这块牌子。

  沃达丰的机场推车广告海报。欧州通讯服务商第一品牌沃达丰是欧洲的大广告主， 途经法国、意大利、德国时都能看到她颇有特点的广告。

  巴黎戴高乐机场里的大幅墙贴，跟我们的房地产围墙广告比较相似。 路过此处，大部分行人都会稍作停留，看看这幅绿色广告。

  位于米兰火车站的可口可乐站牌广告画面，让我们知晓可口可乐的全球统一调性。

 

 

　

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