不要眨眼，看耐克的奥运速度!

作者：佚名    文章来源：中国广告门户网    点击数：    更新时间：2010-2-18

《体坛周报》是国内发行量最大（每期应该超过110万份，正常情况下，周一、三、五出版）的体育报纸，这张原籍湖南的报纸，汇集了全国众多专业的体育记者（颜强、马德兴、楼坚、林良锋等），来进行全面的原创体育新闻报道。这张报纸，由于其一直坚持原创立场，眼界开阔，观点深刻，信息密集，一直比较好看，也是广州专业体育报纸《足球》的最大对手。

北京奥运会期间，《体坛周报》从8月8号到25之间，每天出版，统称为《奥运日报》，主要内容是北京奥运会上各国选手的重点表现。作为这家报纸最大的广告商，耐克在《奥运日报》上每天都有广告发布，而发布的广告主题和内容，则跟前一天的中国或者奥运健儿的表现环环相扣，非常默契。

作为这系列广告的制作方，W+K让我们看到了广告快速反应作业的典范：当天所有赛果出来后，W+K马上作业，经过耐克确认后，在《奥运日报》排好版之前把确认稿送到——这一切，从比赛结束到《奥运日报》开印，只能在12小时里发生。

这套稿子，创意的巧妙在于每则创意跟每天的耐克人物表现息息相关，丝丝入扣，每则广告后面，我们都能想起运动员当时的杰出表现，并回到激动人心的时刻。看看这些标题：100米，不要眨眼；对手越强大，胜利越伟大；40分钟，每分钟都是加时赛……

作为耐克的最大竞争对手，我们自始至终都没有在《奥运日报》上看到阿迪达斯广告的身影出现，据业内人士分析，有可能是《体坛周报》和耐克之间签订了排他性的协议，由此导致了阿迪达斯不能或者不愿意在这上面刊登广告。不过，李宁和安踏等本土体育品牌的广告倒是能在《体坛周报》上经常看到。

以下，就是奥运会期间，耐克在《体坛周报 奥运日报》上的部分广告表现。

    8月10日，张琳获得男子400米自由泳银牌，创造中国男子在奥运游泳项目中的最好成绩。

8月12日，李娜获得女子网球4强席位，创造中国网球单打在奥运会上的最好成绩。

8月14日，郑洁挺进女子双打8强。

8月16日，博尔特以9秒69破世界纪录的成绩获得男子100米冠军。8月17日《奥运日报》的耐克广告。

8月16日，在对德国一役中，易建联最后时刻投进关键2分，带领中国挺进8强。

  8月17日，周春秀获得女子马拉松铜牌，第二天就出现在耐克的广告中。

8月17日，纳达尔首次获得奥运会男子网球单打金牌，并登上男子网球世界第一的宝座；他的老对手费德勒黯然出局，只获奥运双打金牌。

 

8月18日，刘翔因伤退赛，19日早上迅速发布的本幅广告引发了“耐克操纵刘翔退赛”的流言。

8月19日，中国女子沙滩第一次获得决赛资格。

8月22日，美国男篮在半决赛中战胜阿根廷，挺进决赛。上届奥运会他们仅获铜牌。

8月24日，邹市明获得48公斤级拳击金牌。

 

　

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