危机中的广告(一)——98年香港Tough city
作者：佚名 文章来源：中国广告门户网 点击数： 更新时间：2010-2-18
98年在香港播出的佐丹奴形象广告
2008绝对是多事的一年。有网友总结说，每个月，都有引爆全民讨论的事情发生。最近由美国房贷危机引发的金融风暴，正逐渐在全世界范围释放它的威力，据权威机构分析，全球多个行业都会受到它不同程度的冲击。
众所周知，危机中最重要是恢复信心。遭受危机的国家和行业常常会请广告人来帮助提振大众信心，希望早日走出低迷。这次要分享的就是98年在香港播出的一支佐丹奴形象片，不过当时境况下，说它更像是为香港量身定做的形象片。创意团队的成员之一曾锦程，是众多广告人心中的偶像。
1997年7月1日，香港回归，三个月后，爆发亚洲金融危机，对香港经济构成重大负面影响。同年，香港更首次发现有人类感染甲型H5N1禽流感。这支形象广告在1998年制作播出，在港内引起广泛的积极回应，提振了大众的信心；随后，香港对金融风暴的回击获得初步胜利，让香港人绷紧的脸有了微笑。
在片子里，我们能看到“商品滞销、禽流感、漂浮死鱼的池塘、失业、苦无对策的人们”等等现象，没有回避当时尖锐存在的社会问题，勇敢的直面困境，使它和消费者的沟通，建立在真实可信的基础上。所以它不需要一句煽情，也让人由衷感动、信服。
据说，没有矛盾冲突的广告，不是好广告。这支片子中，镜头内容与配乐可以看作一对冲突：镜头内容负责展现事实，音乐和呈现方法负责表达态度。而冲突设置在内容和表现手法之间，也是这支片子的小创新。“笑笑吧，香港人。别忘了，我们还有一股韧力。” 事隔十年，读到这样的话，你有何感想？
顺便再提下曾锦程，若没看过他们创作的作品，那真是件遗憾事！现在他和搭档已经开了自己的广告公司，叫陈曾朱黄梅。他还写过一本书，叫《十个广告九个丑》。
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