突围的蒙牛

作者：佚名    文章来源：中国广告门户网    点击数：    更新时间：2010-2-18

一次行业性的信誉危机，致使许多奶业的品牌广告都回归到了传统广告的老路子上。

近期，蒙牛的这款危机广告在许多网站，以及路牌广告上都进行了大规模投放。将产品的制作过程透明化是很久以前就有的了，早期乐百式的那条27层净化纯净水广告，还有今年荣获艾美奖的最佳剧情片《Mad man》，主人公就是在第一季的第2集里，用相同的手法，帮助他的烟草客户获得空前成功的。

别怀疑，创意就那几招，而最终的效果，却还是回归洞察。做最有效的广告。

据悉，这套稿子出自加信奥美。此次大规模的投放，对于刚刚用一纸万言书换得一笔救命贷款的蒙牛乳业来说，可以说是放手一搏的突围行动，根据东方艾格分析师陈连芳分析，如果销售额依然达不到之前的水平，大量库存积压，会让蒙牛陷入资金周转困难的循环。仅靠外界援助，蒙牛的严冬仍然无法避免。

蒙牛宣传视频： http://c.youku.com/mengniu/index

　

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