NOKIA GPS：城市猎宝
作者：佚名 文章来源：中国广告门户网 点击数： 更新时间：2010-2-18
有没有遭遇过一群人蜂拥而来的情景?
最近，华扬联众（北京）为Nokia GPS功能的互动推广活动，他们就把这种喜剧中才会出现的情景给搞了出来。也就是这样一个“玩”互动的活动作品，让这个作品在此次ONE SHOW青年的比赛活动中轻松入围。
近几年来，我们的视线习惯了许多为了宣传而宣传的互动形式。可是新的互动形式要怎么搞，要通过怎样的做法将互动落实在产品USP上？又几乎没有一个确实有效的定论。
创意应该从何而来？WWF的互动广告，通过建筑结构开发出来的新平台轻松将受众引进了“受”猎者的角色里，亲身体验被枪击的声光感觉。那么为什么不将这种做法开展得更远呢？
IPOD一族乐于将自己的音乐和大家分享，打开一种全新的生活方式。广泛的互动模式有时仅仅是源自一个偶然的想法，却足引导潮流，制造生活中的各种乐趣。
对于刚刚推出的Nokia GPS来说，如何吸引目标消费着的参与行为，使其对产品的部分功能产生肯定性认识。应该是在产品定位确立以后、第二重要的事情了——而又有多少人还保留着童年时这样的记忆——和伙伴们一起在城市的各个角落捉迷藏：小树林，矮墙，高高的滑梯和长椅。这些隐秘在回忆深处的情素很可能就这样在活动中被翻将出来，化身成一条联系产品与消费者关系的纽带。让消费者接受产品与众不同的功能的同时，分享寻找过程中的乐趣。
就目前来说，互动广告可能无法立刻让消费者产生购买冲动，然而一旦功能性的概念通过体验行为渗透到消费者的记忆里，进而受到多数目标消费者认可。那么产品的卖点就将很容易穿透原本的宣传平台，在人群中自发地形成一个全新的宣传频道，从而达到广告预期的推广效果。
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