帮你回家
作者：佚名 文章来源：中国广告门户网 点击数： 更新时间：2010-2-18
广告门上海特约编辑 DDG
上周，广东某酒品牌和某香辣酱企业联合策划，“寻找2009名外省农民工”，资助每人200元帮其返乡的大型爱心活动。并在广东省内制作了30块户外大型广告牌，为活动宣传。厂家此举一出，即被各大网站报道转载。
大背景，关心时事的都知道：经济危机，广东省大批企业倒闭，外来务工人员被遣散。再加上本来就接近年关，于是回家，便成了外来民工的首要大事。企业在这么一个关键时期，开展了这么一个半公益半公关的活动，就目前看来，效果不错——新闻热点有了，企业形象也加分不少……
有朋友问，若是换作大品牌来赞助此活动，效果会不会更好？毫无疑问，大品牌有大资本，惠及的民众更多，影响力必然更大。可就在“这个活动能否更好”的探讨中，曼秀雷敦的发家史相信会给我们不少启发。
美国曼秀雷敦创始人爱拔·亚历山大·希尔先生，在品牌的推广方面值得借鉴：他支援传教士到海外工作，并将薄荷膏赠予他们带往世界各地，曼秀雷敦因而遍及中国、日本、甚至印度等地。当地人在“免费试用”了曼秀雷敦产品后，接受了这个陌生的品牌，而希尔先生需要做的就是尽快地铺货到终端。
发起“帮你回家”的这两个企业完全可以效仿：在给每位返乡民工200块之余，再加上一瓶酒一瓶香辣酱。这产品会随着返程的列车，驶向广袤的中国内陆，这将是一次完美的全国市场开拓契机。如果口味真的不错，相信这群受惠的人们还会与亲人朋友分享，口碑营销自然形成。这样才是双赢的最大化。
信息来源：南都网
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