清扬“二合一”，“走”出新路

作者：佚名    文章来源：中国广告门户网    点击数：    更新时间：2010-2-18

清扬代言人更换，莫文蔚取代了小S。

睿狮（lowe）新近制作的联合利华清扬二合一洗发露广告，“走”出了一条新路。

二合一的洗发水到处都有，二合一洗发水的广告更是铺天盖地。但是“去屑”和“柔顺”的功能诉求却是必不可少的。如何在形式上做到与以往不同？应该是这类日化产品广告主题的瓶颈所在。

在这个广告里，我们看到，除了把两个瓶子里的液体灌到一个瓶子里，原来二合一功能也可以“走”出来。硬朗的莫文蔚，与温柔的莫文蔚，在路口发生激撞，合二为一，就成为两全其美的化身。

清扬平面稿：

 

　

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