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头脑和心的对话——一个文案的自荐信
作者:佚名    文章来源:中国广告门户网    点击数:    更新时间:2010-2-18

这是一个入行两年文案的自荐信。两年的经历不多,不过对必经喜悦和痛苦轮换的内心经历来说,也不算太短,我们姑且看看她在这两年里悟出了什么道道。如有在找人的创意总监或小组,不妨电话她,她在北京,好好聊聊。

:为了生存,我还得把你“卖”了。

:(汗)…… 又怎么卖?

:放松~ 还是把你当文案“卖”给广告

:(后脑勺儿出现三道划痕)广告?呵呵,你现在真了解他了么?

:谈不上真正了解,商家把市场撕了道口子,广告无非是个用创意 帮助客户分解市场阵痛的角儿,以此换取立锥之地。简言之,市场布景,广告搭台,你用文字唱创意。

:(长吁一口)这么说,你还算是心里有点儿谱儿啊~~

:那是,毕竟并非初见了,但我得提醒你,广告不是扒拉灵魂的艺术,文案却可以作心灵的捕手呢。

:噢?

:唱戏时,你尽可以挥洒招招见血,剑剑封喉的寒气,也可以造作浓情蜜意,千万柔情的婉约,这不是为了能震撼谁的灵魂,而是众生所需,本该如此,得闹清楚因果先。

:(轻描淡写的口吻)不就是施展有招有数的情感么~

:又犯傻了不是?!市场绝不会逾越文字去理解你的灵魂,文案永远不是给自己写的,记住喽,文案永远在文案的背后,不露声色,动见观瞻,你可千万别把我给卖了。

:呵呵,放心吧你,这有点儿像意大利假面舞剧的路子,有意思。

:广告是门儿在夹缝中求生存的艺术。夹缝何在啊?文案并肩美术,既得顾及人性的需求,又得盯着客户的快刀,得在灵感鲜活之际萃炼提笔,还得让客户转身之前咬下牙印儿。

:(前额掐起个小十字儿疙瘩)嗯,我有这气性!!你对创意有何“高见”?

:(淡淡一笑)哥伦布问:你们谁能把鸡蛋立起来?

:(一拍脑门儿)“主动打破”的哲学!

:嗯!~有慧根。

:(憋一脑沟坏,冠冕堂皇状)人家C.D. 杰克逊说,伟大的创意需要翅膀,同时也需要着陆的设备。为能着陆,我这鲜儿亮的脑仁儿,你打算多少钱一斤出手?

:嘿!装了斯文,露了痞性,满脑袋一个“疯”字。

:可说的,做广告的脑袋,有几个不“疯”?哈哈哈~

:一页“神”话,满纸妄言。您说呢?—— 13810168748。

 


 

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