广告门特约评论员：天然（作者为资深本土广告人）
上周，某外资广告公司里的一位本土同事，发起了一份名为《没有未来》的倡议书，藉此来表达对目前广告公司一些现状的不满，其中，外籍高层、奖项、底层员工劳动时间过长等成为这份倡议书里抱怨的主要内容。倡议者在书中谈到，他只是想看看，有多少人认同他的意见，并无针对性目标和行为。同时，他希望同仁们一起来改变现状，但关于如何“改变现状”，书中并无叙述。
据悉，这份发表于上周的倡议书得到多少人的响应，因为没有数据，无法统计，倡议者希望，响应的广告公司同仁们，会在MSN签名上署上“没有未来”。
可以看到，这篇倡议书里，的确触及了部分广告行业现状，但是，笔者认为，这份倡议书，多数内容和观点值得商榷，态度也失之于偏激。
对于倡议书中的提议，笔者有不同的看法。
1、所有广告人都是从底层做起的，无论是本土广告人，还是外籍广告人。所有有雄心的广告人都知道，今天的努力，正是为了日后能打下深厚的基础。
2、没有辉煌经历的广告人，越来越难进入中国内地广告业，这点，请随便咨询任何一位广告猎头，他都会认同这点。30年来，客观地说，在中国大陆广告行业，没有外籍资深广告人的传帮带，就没有本土创意人的今天，在充分尊重并默默学习外籍广告人的优点之后，再来超越，是最好的态度；如果你愿意向他们膜拜，请记住，一定要自己站起来。
3、妄自菲薄的结果，就是怨天尤人。对倡议书作者提到的“就算做到创意总监，充其量也就是个工程队的包工头”，笔者有不同意见。请看看下列名单，他们都是通过不断的努力，代表本土广告人获得今天的成绩；我相信，朋友们会列出更长的名单来（以创意人为例）：陈绍团（现上海灵狮执行创意总监）、吴天赋（灵智上海创意伙伴）、熊超（DDB上海创意总监）、邓斌（DDB上海创意总监）、郑大明（英扬传奇执行创意总监）、邹晖（英扬传奇首席执行官）、刘义平（广州旭日因赛创意总监）、孙江昆（广州天进创意总监）、楚戈（宣亚集团创意总监）、赵军（三星广告执行创意总监）、吴捷（北京灵狮创意群总监）、毛静如（北京灵狮创意群总监）、杨烨忻（北京奥美创意总监）、王希乐（前JWT北京创意总监）……（限于篇幅，就此打住；请朋友们继续添加名单）。他们拥有今天的成绩，都来自于持久的努力和不懈的工作；如果你看不到他们的成绩，那么就是你故意短视，或者说要求太高。
4、倡议书作者认为，部分外籍创意人刻意追求奖项。这个说法既部分中肯（飞机稿横飞），又有失偏颇——不是所有人都是围绕着奖项工作，奖项不过是对大部分创新工作的广告作品和作者的褒奖。笔者希望，能有更多的中国广告案例得到更多广告行业的褒奖，这对提高广告同仁的作业自信和参与意识，都将带来积极的结果。
我们也可以看到，目前活跃于众多大型外资和本土广告公司里的客户总监以及更多的客户部高层，有相当部分也出自本土广告人。我们相信，随着更多有远见、充满热情的本土广告人加入，中国广告行业的未来仍然掌握在愿意付出努力的本土人来。
笔者认为，广告不是一个封闭的行业，众多来自世界各国地区的广告人，极大程度提升了中国广告的管理、创作能力，并使中国广告逐渐增强国际竞争力。在此，我建议，继续尊重每一位为中国广告付出精力和时间的国际广告朋友，并继续向他们学习。
广告行业是一个比拼内心力量、内力修为、勤奋程度的一个典型行业，没有超越苦难的坚持和推动行业的动力，没有海纳百川的胸怀和创新作业的尝试，没有苦中作乐的勤奋以及随之而来的成就感，那么，离开这个行业，或许会是一个正确的选择。
从这份倡议书中的内容中可以看出，作者应出自创意部。倡议书中透露，这位发起倡议书的同事已经离开广告行业，因为他“看不到未来”；在倡议书中，我们可以看到，在作者的广告生涯里，广告没有给他带来太多的快乐和幸福。在此，我们祝他在未来的工作中能够找到快乐和幸福。
附《没有未来》原文链接：点击进入
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