11月18日，央视广告部疯狂敛财109亿元。
昨天在西长安街梅地亚中心举行的2010CCTV黄金资源广告招标一直持续到晚间9点。整整一天的竞拍央视赚了个盆满钵满，招标总额109.6645亿，比去年增加了17.1亿，增幅18.47%。这是央视广告招标16年来的又一新高。
从中标企业的行业来看，增长最快的行业是家居建材业，中标额是去年的三倍。其次是家电行业中标额增长超过80%，汽车行业增长70%紧随其后。
从地域来看，今年有28个省市自治区的企业参加了招标。北京、广东、上海名列三甲，俨然经济发展中心。江浙及华东沿海地区与去年相当，而中西部地区的中标总额增长了一倍多。
昨天最引人注目的项目是电视剧特约剧场两个半年的明标竞拍，历年标王皆由这一项目产生。蒙牛最后以2.039亿的价格获得上半年的部分，纳爱斯以1.285亿元的价格获得下半年的部分。不过有内部人士透露，蒙牛之所以没有参与下半年时段的竞拍，策略在于先竞下上半年的标段，再与竞得下半年标段的企业互换剧集中间的插播广告，这样双方都可以用半年的钱打通全年的黄金时段。
在招标过程中，产生了不少“品牌对对碰”、互不相让的激烈场面：蒙牛以击败光明，获得电视剧特约剧场上半年的黄金时段；纳爱斯则击败神秘对手，获得电视剧特约剧场下半年的广告时段；格力和美的相互竞价，美的获胜；太阳雨和四季沐歌各自获取预想中节目广告时段；四川郎酒以接近3亿元的投入，成为白酒行业的央视广告投入排头兵；宝洁的老对手联合利华首次参加招标会，伺机而动……这一切，央视广告部夏洪波看在眼里，甜在心里。
当人们看着那一个个令人眼晕的数字兴奋地津津乐道时，我们也不得不冷静审视如此巨额的广告费用对于企业来说，究竟是灵丹妙药还是饮鸩止渴。
几乎每一个报道昨日招标消息的网站或媒体，都列出了过去15年历届标王的榜单。很容易就能发现，十年前的标王几乎都已经日渐式微，甚至有的已经销声匿迹，不禁令人唏嘘。而昨日那些豪掷千金的品牌们，十年之后，又将会在哪里呢？
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