【中国广告门户商务服务网】 迈进21世纪第十个年头的这一段日子忙忙碌碌、风尘仆仆。而各种大事小情的发生总可以给人们在热闹之后留下些许思考的空间。国家网络电视台开通、广电总局关停没有试听许可证的视频网站、盛大收购金酷游戏和美国的MochiMedia平台。
其实说开来，靠渠道制胜的那个年代似乎已经慢慢远去了，内容为王虽然说起来还并不能百分百地被接受，但总可以看到，当人们谈内容而色变的时候，内容的作用已经不言而喻。
其实并非“内容为王”说法有误，而是传统的“内容为王”模式正在遭遇挑战，并被时代赋予新的内涵和解释。
盛大打造娱乐帝国的杀手锏——几次的收购明显看中的就是各种小篮子里的大果子，几年来的起点中文网、红袖添香，到今天的榕树下，内容无疑是块巨大的吸铁石，让盛大不错眼珠地盯上了。陈天桥的话也证实了这样的说法：“盛大文学不但会成为独立而且强大的文学版权运作中心，而且将与盛大游戏、盛大在线充分互动，在创意提供、内容产出、用户发掘、资源积累等方面有所作为。”可见，频繁收购带给盛大的，内容意义大于形式。
身边有不少的美剧迷，被吸引的原因多是剧情引人入胜，让人欲罢不能。而一阵阵的美国编剧闹罢工，被迫断了粮草，从观众到投资人都是抓耳挠腮的。内容至上在这其中也是不言而喻的道理。
“剧本荒”当然不仅仅是大洋彼岸的状况，在国内同样，之所以缺乏优秀的原创动漫游戏作品，说到头还是内容在作祟。创意捉襟见肘时再高端的技术也不过就是副骨架，没有血肉支撑成不了完美的人。
内容为什么为王?内容的不可复制性，以及其自身蕴涵的智慧与价值，都决定了它不同于渠道的地位。相对于渠道来说，内容就像一个人的灵魂，而载体是没有灵魂的。研究一下互联网发展这十几年的历史，就会发现，最初，人们对渠道都有浓厚的兴趣，而现在所有的门户网站都在强调“内容”，我想就是因为内容有灵魂，内容可以创造伟大，得内容者多半就可得天下。
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