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春晚植入广告非瑕疵

作者：阳军文章来源：中国广告门户网点击数：更新时间：2010-2-20

　　央视春晚向来是在骂声中成长，这也不奇怪，谁让它受到的关注度高呢？所谓的众口难调、树大招风就是这个道理。2010年央视春晚目前受到的指责中，植入性广告过多算是一个，很多网友说起植入性广告就义愤填膺。而在我看来，这次央视春晚的植入性广告并非是春晚的瑕疵，许多指责反倒是站着说话不腰疼。

　　首先说央视春晚植入性广告为什么多？从本质上说，那是因为春晚的影响大。在影视作品中植入广告，已经成为一种趋势，影响大的影视作品如央视春晚当然植入的广告也多。央视是公共电视台，但不是公益电视台，央视春晚也不是公益晚会，让央视白出钱办晚会没有回报，那才不正常。

　　另外，植入性广告不都是硬性植入，比如赵本山的小品《捐助》里关于某输入法的广告(大意是赵本山说王小利出来了，自己在后边牵个绳子也出来了)，就和作品结合得非常好。

　　在评价春晚广告的声音中，似乎网友这个词语出现得比较多，这就很可疑。现在不少网站的调查，实际是网民的随性点击，他们以无名氏的方式，高举话语暴力的武器，狙击那些被设定为有罪的道德猎物。网络的巨大力量，有时候体现为对不良现象的围剿。但网民带有娱乐性质的投票，有多少是对事件本身有足够了解的？又有多少不是蓄意发泄？都很难界定，这让网民的所谓投票可信度存在疑问。

　　还有，植入性广告主要归播出方，即央视春晚，主要的不是给演员，请不知内情的人士不要再说赵本山或者郭达是为了个人利益不要艺术了。