2010广东卫视全新改版 盛大起航
作者：佚名 文章来源：广告导报 点击数： 更新时间：2010-3-1
■文/冯健
2009年一场近乎"颠覆性"的改版风暴，让广东卫视再次成为备受全国瞩目的卫视媒体。如果说2009年是广东卫视的蓄势之年，那么2010年就是广东卫视的全面爆发之年。进入广东卫视全面战略改革的第二个年头，这艘广东籍的航空母舰，依旧坚定不移地朝着省级卫视前10名的目标步步靠近。
2010年，南方影视广播传媒集团依然把提升广东卫视收视排名做为首要目标，集全集团最好的资源，全力支持广东卫视的改版。除了在资源和政策上全面倾斜，在财力上同样不遗余力。集团表示，广东卫视全年有多少经营收入，就有多少钱投入到卫视节目改版中去。可以说，2010年的广东卫视绝对是只稳赚不赔的绩优股，巨额资金推动下，必定也给到支持广东卫视的客户最大的回报。
2010年，以"开放中国，活力广东"全新定位的广东卫视将秉承"敢为天下先"的广东精神，致力打造中国最开放、最具活力的强势媒体。改版后，以《乐拍乐高》、《财经郎眼》为首的一批新节目已经赢得收视与口碑双丰收；以亚运为主题的一系列大型活动也开展得如火如荼，形成全国强势品牌；与此同时，为2010年重金储备的首播首轮剧也基本准备就绪，并着力开创电视媒体自拍剧的新风潮……2010年，广东卫视将投入更多的资源进一步推高现有的优质节目，让它们成长为中国最好的节目品牌；并且继续严格执行以全国35城市收视率作为节目准入标准，鼓励优胜劣汰、竞争创新，同时加快"制播分离"的改革。目前，节目组与全国最好的几家节目制作公司都在积极洽谈，一批令人眼前一亮的新节目将在2010年陆续浮出水面。
2010年，戴着神秘面纱的广东卫视给所有人热切的期待。但总的来说，可以从四个方面来概括广东卫视2010年节目打造战略的四大皇牌。
高度--借亚运主场打造品牌专属秀场
作为有史以来规模最盛大，影响力仅次北京奥运的中国体坛盛事，2010年广州亚运可以说吸引了全中国甚至全亚洲关注的目光。凭借与亚组会良好的合作关系，加上占据绝对的主场之利，广东卫视可谓占尽了天时、地利、人和。从2009年中开始，各大品牌纷纷联手广东卫视，打造亚运专属秀场。其中，包括与南方航空共同举办《南航亚运空姐招募大汇》，与意大利卡丹路品牌共同打造《广州2010年亚运会礼仪志愿者选拔大赛》，还有与王老吉联手《先声夺金-王老吉唱响亚运歌手挑战赛》，与优酷网共同主办"广州亚运拍客训练营"，以及即将隆重登场的《亚运超级合唱团》等等。
一系列的大型亚运主题活动，已经成为广东卫视一把锋利的武器，在短时间内披荆斩棘，以排山倒海之势席卷全国，迸发出强大的影响力。而各大品牌之所以一致性地选择广东卫视，除了看重其良好的覆盖和改版后带来的收视大幅提升，经验、资源和主场因素也是具有决定性的意义。高度决定影响力，2010年，广东卫视将与广州亚运紧紧捆绑在一起，与各路品牌客户共同决胜亚运，打造最闪亮的亚运专属秀场。随着广州亚运进入最后倒计时，广东卫视也将持续加速升温，到达一个新的高度。
深度--新闻观点立台，资讯评论缔造全国影响力
媒体公信力和影响力，最重要的还是抢占新闻资讯的话语权。"以新闻资讯评论缔造全国影响力"，成为广东卫视改版六大战略中的第一条。2010年，广东卫视将重点突出"新闻观点立台"的原则，利用地缘优势增加国际及港澳台新闻，内容涉及时政、娱乐、体育、社会热点、财经资讯、人文纪录等多个方面，多档新闻栏目纵观早间、午间、晚间以及周末，早间报道更打通了大板块，形成全国视野的资讯早餐，特别在新闻报道基础上加强言论力度，形成立体化报道体系。除了王牌节目《广东新闻联播》、《社会纵横》，更推出全新的《广东早晨》、《直通港澳台》等新节目。其中，最受追捧的当属全新推出的《财经郎眼》，在财经界红人郎咸平的精心炮制下，这档轻松的聊天式新闻评论节目收视迅速攀升，话题不断，反响很大。
亮度--《乐拍乐高》领衔，打造最闪亮的综艺娱乐品牌
在全国综艺娱乐节目普遍陷入低迷的状况下，一档大型音乐类综艺节目从2009年底开始以燎原之势风靡全国，它就是广东卫视重磅推出的原创歌曲拍卖节目--《乐拍乐高》。总投资超过3000万的《乐拍乐高》一推出便赢得高收视，除了有明星主持人、歌手，重量级的嘉宾，更重要的是它跳出国内选秀娱乐的固有模式，大力推广原创音乐。只有跳出来才有出路，《乐拍乐高》犹如一股清风，给越来越挑剔的电视观众带来一股清新感。2010年广东卫视还将开发更多的综艺类节目和这个节目接轨，形成整体。2010年在《乐拍乐高》的风潮带动下，广东卫视全面出击，《一百万任你拿》等极具新鲜感的原创节目也即将陆续登场，势必领跑周末黄金时段收视份额，在全国综艺娱乐领军品牌中将牢牢占据一席之地。
热度--首播剧、独播剧、自拍剧，全面引爆收视热潮
2009年，改版后的广东卫视全面"瘦身"，拉通了白天和深夜的剧场，加大电视剧播放量，收视大幅度提升，收到了立竿见影的效果。现在，广东卫视为2010年储备的首轮剧、首播剧基本准备就绪，剧排甚至已经排到了2011年，而这在往年几乎是不可能的事情。2010年，增强首播剧的购买力成为广东卫视的首要目标之一，目前确定购买的全国首播剧、独播剧有数十部之多，其中包括《桥隆飚》、《战火中的青春》、《无间有爱》、《美女不坏》等等，可谓储备充足。全天七大剧场贯穿，通过精心的编排满足各个层次不同观众的需求。与此以外，广东卫视将延续和提升短剧生产优势，已投入重资打造具有广东特色的系列短剧，形成广东卫视短剧独播平台和独有的竞争力量，元旦之后，《本地媳妇外来郎》、《吉星大状》率先登场，让全国观众再次领略到"粤剧"的风采。
2010年，广东卫视全面引爆大剧收视风暴。
2010年，世界看中国，中国看广东！
广东卫视集结优势资源蓄势待发，注定是2010年中国电视媒体的黑马。我们深知不进则退，甚至面临淘汰，我们也相信，只要有破釜沉舟的决心，加上广东这片得天独厚的土壤，广东卫视必定能够重新展开它辉煌的一页，引领广东电视媒体再次腾飞。2010，广东卫视扬帆起航，让我们拭目以待。
本文作者单位系广东电视台广告部
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2009年一场近乎"颠覆性"的改版风暴，让广东卫视再次成为备受全国瞩目的卫视媒体。如果说2009年是广东卫视的蓄势之年，那么2010年就是广东卫视的全面爆发之年。进入广东卫视全面战略改革的第二个年头，这艘广东籍的航空母舰，依旧坚定不移地朝着省级卫视前10名的目标步步靠近。
2010年，南方影视广播传媒集团依然把提升广东卫视收视排名做为首要目标，集全集团最好的资源，全力支持广东卫视的改版。除了在资源和政策上全面倾斜，在财力上同样不遗余力。集团表示，广东卫视全年有多少经营收入，就有多少钱投入到卫视节目改版中去。可以说，2010年的广东卫视绝对是只稳赚不赔的绩优股，巨额资金推动下，必定也给到支持广东卫视的客户最大的回报。
2010年，以"开放中国，活力广东"全新定位的广东卫视将秉承"敢为天下先"的广东精神，致力打造中国最开放、最具活力的强势媒体。改版后，以《乐拍乐高》、《财经郎眼》为首的一批新节目已经赢得收视与口碑双丰收；以亚运为主题的一系列大型活动也开展得如火如荼，形成全国强势品牌；与此同时，为2010年重金储备的首播首轮剧也基本准备就绪，并着力开创电视媒体自拍剧的新风潮……2010年，广东卫视将投入更多的资源进一步推高现有的优质节目，让它们成长为中国最好的节目品牌；并且继续严格执行以全国35城市收视率作为节目准入标准，鼓励优胜劣汰、竞争创新，同时加快"制播分离"的改革。目前，节目组与全国最好的几家节目制作公司都在积极洽谈，一批令人眼前一亮的新节目将在2010年陆续浮出水面。
2010年，戴着神秘面纱的广东卫视给所有人热切的期待。但总的来说，可以从四个方面来概括广东卫视2010年节目打造战略的四大皇牌。
高度--借亚运主场打造品牌专属秀场
作为有史以来规模最盛大，影响力仅次北京奥运的中国体坛盛事，2010年广州亚运可以说吸引了全中国甚至全亚洲关注的目光。凭借与亚组会良好的合作关系，加上占据绝对的主场之利，广东卫视可谓占尽了天时、地利、人和。从2009年中开始，各大品牌纷纷联手广东卫视，打造亚运专属秀场。其中，包括与南方航空共同举办《南航亚运空姐招募大汇》，与意大利卡丹路品牌共同打造《广州2010年亚运会礼仪志愿者选拔大赛》，还有与王老吉联手《先声夺金-王老吉唱响亚运歌手挑战赛》，与优酷网共同主办"广州亚运拍客训练营"，以及即将隆重登场的《亚运超级合唱团》等等。
一系列的大型亚运主题活动，已经成为广东卫视一把锋利的武器，在短时间内披荆斩棘，以排山倒海之势席卷全国，迸发出强大的影响力。而各大品牌之所以一致性地选择广东卫视，除了看重其良好的覆盖和改版后带来的收视大幅提升，经验、资源和主场因素也是具有决定性的意义。高度决定影响力，2010年，广东卫视将与广州亚运紧紧捆绑在一起，与各路品牌客户共同决胜亚运，打造最闪亮的亚运专属秀场。随着广州亚运进入最后倒计时，广东卫视也将持续加速升温，到达一个新的高度。
深度--新闻观点立台，资讯评论缔造全国影响力
媒体公信力和影响力，最重要的还是抢占新闻资讯的话语权。"以新闻资讯评论缔造全国影响力"，成为广东卫视改版六大战略中的第一条。2010年，广东卫视将重点突出"新闻观点立台"的原则，利用地缘优势增加国际及港澳台新闻，内容涉及时政、娱乐、体育、社会热点、财经资讯、人文纪录等多个方面，多档新闻栏目纵观早间、午间、晚间以及周末，早间报道更打通了大板块，形成全国视野的资讯早餐，特别在新闻报道基础上加强言论力度，形成立体化报道体系。除了王牌节目《广东新闻联播》、《社会纵横》，更推出全新的《广东早晨》、《直通港澳台》等新节目。其中，最受追捧的当属全新推出的《财经郎眼》，在财经界红人郎咸平的精心炮制下，这档轻松的聊天式新闻评论节目收视迅速攀升，话题不断，反响很大。
亮度--《乐拍乐高》领衔，打造最闪亮的综艺娱乐品牌
在全国综艺娱乐节目普遍陷入低迷的状况下，一档大型音乐类综艺节目从2009年底开始以燎原之势风靡全国，它就是广东卫视重磅推出的原创歌曲拍卖节目--《乐拍乐高》。总投资超过3000万的《乐拍乐高》一推出便赢得高收视，除了有明星主持人、歌手，重量级的嘉宾，更重要的是它跳出国内选秀娱乐的固有模式，大力推广原创音乐。只有跳出来才有出路，《乐拍乐高》犹如一股清风，给越来越挑剔的电视观众带来一股清新感。2010年广东卫视还将开发更多的综艺类节目和这个节目接轨，形成整体。2010年在《乐拍乐高》的风潮带动下，广东卫视全面出击，《一百万任你拿》等极具新鲜感的原创节目也即将陆续登场，势必领跑周末黄金时段收视份额，在全国综艺娱乐领军品牌中将牢牢占据一席之地。
热度--首播剧、独播剧、自拍剧，全面引爆收视热潮
2009年，改版后的广东卫视全面"瘦身"，拉通了白天和深夜的剧场，加大电视剧播放量，收视大幅度提升，收到了立竿见影的效果。现在，广东卫视为2010年储备的首轮剧、首播剧基本准备就绪，剧排甚至已经排到了2011年，而这在往年几乎是不可能的事情。2010年，增强首播剧的购买力成为广东卫视的首要目标之一，目前确定购买的全国首播剧、独播剧有数十部之多，其中包括《桥隆飚》、《战火中的青春》、《无间有爱》、《美女不坏》等等，可谓储备充足。全天七大剧场贯穿，通过精心的编排满足各个层次不同观众的需求。与此以外，广东卫视将延续和提升短剧生产优势，已投入重资打造具有广东特色的系列短剧，形成广东卫视短剧独播平台和独有的竞争力量，元旦之后，《本地媳妇外来郎》、《吉星大状》率先登场，让全国观众再次领略到"粤剧"的风采。
2010年，广东卫视全面引爆大剧收视风暴。
2010年，世界看中国，中国看广东！
广东卫视集结优势资源蓄势待发，注定是2010年中国电视媒体的黑马。我们深知不进则退，甚至面临淘汰，我们也相信，只要有破釜沉舟的决心，加上广东这片得天独厚的土壤，广东卫视必定能够重新展开它辉煌的一页，引领广东电视媒体再次腾飞。2010，广东卫视扬帆起航，让我们拭目以待。
本文作者单位系广东电视台广告部
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