【中国广告门户商务服务网】问问你身边的人，说到迪士尼，他会想到什么？或许，10个不同的人会给你10个不同的答案。或许是米老鼠、唐老鸭、小飞象、阿拉丁等这样的传奇动画人物，或许是童话中白雪公主和七个小矮人快乐生活着的主题公园，或许是限量版手机或珍藏版的小熊维尼毛绒玩具等无处不在形形色色的消费品……还记得古代“盲人摸象”的故事么？你、我、他，或许看到的都只是大象身体的一部分而已。
娱乐王者的网络长尾
迪士尼并非简单地介入互联网领域，正如由故事和童话堆砌而成的迪士尼娱乐王国一样，迪士尼进入互联网的历史十分悠久、根基深厚。与迪士尼在现实世界中缔造的娱乐王国类似，我们甚至可以称迪士尼网络是又一个全新的“娱乐王国”。但是，迪士尼的网络营销，与迪士尼影视、主题公园还有消费品等支柱业务相比，其网络业务或许只能算得上是“大象的尾巴”。
迪士尼与互联网有关的业务和产品方面，最早的历史可以追溯到1996年。当时，历史上最具传奇色彩的互联网公司之一雅虎刚刚开始赢利。迪士尼在那时顺利完成了对ABC集团的业务收购，此后，迪士尼开始拥有了自己的互联网业务，先后通过资本运作的方式，构建了美国最大的体育、娱乐资讯王国，成为了ABCNEWS.com,ESPN.com，NBA.com，NFL.com等美国大型网络媒体的幕后老板。同时，迪士尼还围绕自己所擅长的影视娱乐业务，推出了包括Disney.com、Disney移动娱乐、Family.com、FamilyFun.com、Movies.com、Wondertime.com等互联网和移动网络服务。如今，在迪士尼的网络帝国中，我们能够看到其已经拥有了包括网站与固定互联网业务、宽带业务、网络游戏业务、以及移动互联网业务等全方位的互联网产品及服务，这些网络业务从体育到游戏、从资讯到电影不一而足，迪士尼的网上娱乐王国已经初具雏形。
在中国第一次互联网泡沫破灭之后，迪士尼乘机把自己的网络产品和服务带到了中国。2001年8月26日，迪士尼互联网集团和中国的海虹控股股份有限公司合作开通了迪士尼中文网站及迪士尼收费游戏频道“迪士尼小旋风（DisneyBlast）。之后，迪士尼又先后收购了上海智赢和北京群胜两家无线网络服务公司，开始了在中国的移动互联网业务。不过，或许是患上了国际互联网巨头“水土不服”的通病，相比较其在全球的网络产品和服务领域的高速发展而言，迪士尼在中国的互联网业务发展却显得有些迟缓和慢热。
不过，虽然没能让自身的网络业务在中国得到高速发展，但迪士尼却通过另一种方式打开了其他业务在中国的互联网市场的大门——基于互联网的营销。
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