在中国娱乐业高速发展的当下，华谊兄弟的上市或许不只是一个传奇，而是隐喻着某种新的开端，更多的娱乐公司或将吹响上市的集结号，将中国娱乐业推向新的发展高度。
什么样的公司，能够使阿里巴巴集团董事局主席马云、分众传媒董事长江南春等明星CEO为之青睐，义无返顾成为其大股东？
什么样的公司，能够使冯小刚、张纪中、黄晓明、李冰冰等炙手可热的导演及演艺明星争相成为其股东？
被誉为中国娱乐第一股的华谊兄弟，无数的光环使得其成为2009年中国投资市场上最闪耀的名字。
作为国内影视娱乐上市公司第一股，华谊兄弟刚一启动创业板的上市机制，就闪耀在财经界与娱乐圈的聚光灯下。这家向美国华纳兄弟公司顶礼膜拜、视其为追随目标的娱乐公司，在2009年10月登录中国创业板之后，立刻引来投资者的追捧。
从构想、筹备、造势到上市，华谊兄弟几乎整整走过了十年。这十年浓聚了一家中国民营企业所有奋斗的艰辛与荣耀，他们所遭遇的挫折与失败、他们克服障碍的勇气与毅力、企业上市时所策划的造势推广，都将成为中国娱乐业迈向发展新里程的典范。
从公共关系的角度看，这家明星公司背后独特的上市造势策略非常成功，思路分为三条路线，三枪连发。
第一枪：整合资源厚积薄发
资本困局一直是中国文化企业不可回避的问题。从华谊的发展路径看，其逐步完成了股权结构调整、业务整合、融资等一系列过程，才有了现在的规模、品牌和知名度，才能在上市征途中胜出。
华谊兄弟在电影、电视剧的制作、发行业务与艺人经纪业务三大业务板块取得了优秀的成绩。公司作品及演艺人才在华表奖、飞天奖、百花奖、香港金像奖、台湾金马奖等各大影视评奖中屡获殊荣。无论是《天下无贼》、《功夫之王》、《非诚勿扰》、《风声》，还是《士兵突击》、《鹿鼎记》、《我的团长我的团》，华谊兄弟的影视作品均得到人们的称赞。
作为中国首家在内地上市的文化企业，华谊兄弟在资本市场的突围之路成就了一段传奇。
第二枪：明星效应聚拢人心
有明星代言的产品，销量一般都能提升几倍，那么明星代言的股票会怎样？
股票炒作高手们在玩腻了各种题材之后，终于开发出了新的方向———明星，只要大股东的名单里出现几个让大家熟悉的名字，自然就会有人传播。一些股吧甚至出现“高价征集名字叫张艺谋、章子怡、马云的股票账户，同名同姓，年租金5万元，账户归我方操作，有意者请留下电话号码”之类的帖子。显而易见，发帖者“用心良苦”，企图利用明星效应吸引股民的眼球。而在现实中，一听到明星二字便冲动买股票的大有人在。
华谊兄弟，与其它创业板上市企业的最大不同，便是其明星相：既有冯小刚、黄晓明、李冰冰等娱乐圈明星，也有马云、江南春等企业家明星。华谊兄弟将明星纳入资本行列，发挥整体的品牌号召力，充分利用明星聚拢人心的作用。许多报纸登载了股民与明星一起当股东的文章，这对追星迷来说无疑是种诱惑。相比其它同批发行的创业板新股，华谊兄弟的股吧已经爆棚，粉丝投资者不在少数。
凭借明星效应，华谊兄弟获得了免费媒体的报道和众人在饭后茶余的津津乐道。
第三枪：制造新闻诱惑媒体
华谊兄弟挖掘了许多新闻点提供给媒体。
明星持股排行榜、明星股东冯小刚净赚1亿、华谊兄弟创业板上市造富为什么没有周迅的份、 李冰冰与周迅争一姐等八卦消息成为了炒股利器，因为这些都是能引起受众注意的，而受众是媒体的上帝，媒体当然会满足受众的要求。
同时，通过披露成长信息，也有助于华谊兄弟获得股东信任。公司高层对“华谊兄弟未来两年盈利增长不低于50%”的承诺和“华谊兄弟受190家基金公司追捧”等对华谊兄弟有利的报道，令投资者的士气更加高涨。
在媒体爆炒明星股东的娱乐氛围的烘托下，华谊传媒在上海和北京两地的现场推介会可以用盛况空前来形容。据报道，两地与会投资者总数超过400人次，上海推介会更因排队参会人数过多而被迫延迟。从IPO发行的历史来看，机构投资者的关注度和参与度实属罕见。
华谊兄弟借着媒体报道舆论的东风，实现了名利双收。
正是有了步步为营的营销造势“三枪”拍案，华谊兄弟终于走过漫长的筹备期，并在中国股市一鸣惊人。
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