2月化妆及卫生用品品牌网络广告投放规模下跌31.8%
作者：佚名 文章来源：中华广告网 点击数： 更新时间：2010-3-9
根据易观国际Enfodesk产业数据库研究显示，2010年2月，化妆及卫生用品品牌网络广告投放规模连续两个月度呈现下跌状态，环比下降31.8%。
从细分产品广告投放情况来看，本月度化妆及卫生用品行业产品网络广告投放出现全线下滑的态势，只有剃须刀和品牌形象广告类产品的投放规模出现了环比上升，且品牌形象广告的环比上升速度最为迅猛，达到了606.9%。
化妆及卫生用品行业品牌网络广告投放TOP20广告主如下表所示，欧莱雅、宝洁以及相宜本草占据了前三名的位置。
表2010年2月中国化妆及卫生用品行业品牌网络广告投放TOP20广告主
本月度化妆及卫生用品广告主数量有所下跌，从1月的101个下跌至2月的83个。本月虽受春节假期影响，广告主普遍减少了网络广告的投放，但情人节的营销需求仍推动部分广告主大举上涨网络广告投入规模。本月份飞利浦的网络广告投放规模逆势上涨7736.62%，主推“浓情贴身 天天贴心”新年暨情人节感恩活动，设计浓情约会小暗示互动活动和短信发送活动，来结合消费者情人节和春节的送礼需求，以促进产品销售。
另外，化妆品营销的互联网化也是部分化妆及卫生用品广告主网络广告投放规模上涨的重要推动因素。本月度美国伊丽莎白雅顿公司、路易酩轩集团（丝芙兰）实现了网络广告规模的大幅环比上涨，主要营销需求在于推广其合作网站和官方零售网站。
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