暴利引诱：利益同盟催生精密产业链
随着购物广告“限播令”的执行，一种游离于广告之外的竞猜节目成了其替代品，并在短期内迅速覆盖了国内许多电视台、电台。
“有奖竞猜为什么会如此泛滥？这是因为它的价值链在产生高额利润。”一位不愿透露姓名的电视台人员在接受《每日经济新闻》采访时表示。
上述人士指出，早在2006年的“赠台大熊猫征乳名”活动中，就让SP们看到了庞大的互动节目市场。“一个晚上的短信发送量达2亿多条，而每条短信的收费是1元，一个晚上的收入就是2亿多。”
不过，作为新的SP增值业务模式，有奖竞猜节目此前发展效果并不太好，尤其是短信互动竞猜曾一度被监管部门打击。尽管如此，SP们还是通过语音拨打的模式找到了“第二春天”。
据业内人士介绍，以一家覆盖人口1700万的省级卫视为例，60分钟的电视游戏节目，每月播出30次，总收入可达183.6万元。
一SP服务商郭某向记者透露，这种所谓的电视竞猜利润相当可观，据介绍，一个参与者从拨打到被告知“抢线”未能成功，大概要5分钟左右，按照手机的收费标准，市话费为0.25元/分钟，信息费约为2元/分钟，那么每打进来一个电话的收入大概是11.25元。如果有1000人次拨打的话，将可获利逾万元。
“有些参与者打的时间长，次数多，那么SP的收入就更高了，少则几十元，多则几百元。”郭某透露，这种竞猜节目往往是由SP运营商负责开发并制作，而电视台、电台的节目时段就类似于广告时段，已经被打包卖给了SP运营商。通讯运营商为电台、电视台提供拨打热线的技术平台，并代收声讯费。昂贵的声讯费则分给电台、电视台、SP、通讯运营商。
在金钱的驱使和暴利的引诱下，这些所谓的竞猜节目已经形成了一条完整的商业链，而电视台、电台、通信运营商也在SP的经营中形成了利益同盟。
利益分配：电视台、电台成最大赢家？
那么在上述三者之间的利益是如何分配的？它们之间有什么样的协议？谁获得的利益更大呢？
郭某指出，一个有奖竞猜节目要真正地形成互动，需要“两头开放”：一方面需要电视台提供播放平台，另一个方面则需要通信运营商提供端口，“而这两部分也正是SP服务商投入的最大成本。”
据《每日经济新闻》记者了解，SP要想播放有奖竞猜节目，需要向电信部门申请端口通道，而作为通信运营商的中国移动、联通之类的商家对SP的准入也有一定的资质要求。以中国移动为例，目前要申请语音杂志业务的SP必须由当地通信管理局审批；要提供跨省业务的，则需信息产业部审核。
[1] [2] 下一页
 |
|
发 表 评 论 |
- 企业推广
- 企业服务
