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惠普砸4000万美元广告费 重塑企业形象
作者：阳军    文章来源：中华广告网    点击数：    更新时间：2010-3-15

     

   【中国广告门户商务服务网】 3月12日，据华尔街日报周四报导，科技巨擘惠普（HP）在进行数桩大型并购案后，如今亦意识到重塑品牌形象的必要性，即将展开5年多来的首次企业广告宣传活动，盼打破一般人对于惠普只是打印机专家的刻版印象，强调该公司已成为具备更多元产品的科技业者。

    惠普广告中邀请饶舌歌手德瑞博士（Dr.Dre）和近来演出HBO影集《痞客二人组（Flightoftheconchords）》喜剧演员莱斯达比（RhysDarby）。知情人士预估，惠普将砸下约4,000万美元进行8周宣传活动。

    此外，知名女摄影家李伯维兹（AnnieLeibovitz）以及合作厂商UPS皆会出现在广告中。广告内将播送最新宣传标语：让我们展现惊奇（LetsDoAmazing.）。

    惠普执行长赫德上任以来即致力于降低对打印机事业的依赖，过去几年大张旗鼓并购EDS和网络设备业者3Com，抢攻思科与IBM等业者现有市场。

    惠普营销长曼德霍尔说，大多数人认为惠普只是家打印机公司。他并提及，“我们已认知到所做的跟不上扩张的脚步。”

    惠普此次刷新品牌形象，目标群亦包含惠普的30.4万名员工，毕竟大多数新成员对惠普仍相当陌生。1份向员工介绍公司业务的影片内容中引述演员莱斯达比的看法，他表示原以为HP字意即代表HaveaPrinter（有台打印机）。

    惠普最新广告充满轻松愉快的氛围，预计本周开始出现于电视、印刷品、广播与网络。大多数的行动火力将集中在热门电视节目，例如CBS频道的NCAA美国大学篮球赛或是福克斯剧集《24小时》的黄金时段。

　


　

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