【中国广告门户商务服务网】成功的植入广告无一例外要在品牌的定位、剧情的匹配和植入方式的合理性上下功夫。以此审视《乡村爱情故事》中的品牌植入，无论是雪佛兰轿车，还是蒙牛的乳品，品牌的市场定位与剧中的呈现方式，都呈现出一种相得益彰的感觉。
日前正在央视热播的《乡村爱情故事》以漂亮的收视数据续写了该系列电视剧集的辉煌。
该片从2月16日开始在CCTV-1黄金剧场播出，前7集平均收视率为5.11%，平均市场份额13.45%；第7集平均收视率为6.87%，较第1集增长3.06个百分点，增幅高达80.17%，收视快速增长态势明显。记者发稿前，播放至第23集的《乡村爱情故事》已经创下6.55%的平均收视成绩，远超《奠基者》2-3倍，更有赶超《闯关东》收视奇迹之势。
论题材，《乡村爱情故事》讲的很多编剧、导演都会认为不够时尚而避之不及的乡土故事。论阵容，则几乎全是赵家班的原装人马。就是这样的一部电视剧，三战三捷赢得观众青睐，并在第三部当中进一步缩小南北差异带来的收视对比。除了央视这一优质的播出平台之外，这样的收视成绩让人不得不去感叹《乡村爱情故事》对于市场和电视语言的准确把握。
或许是剧红是非多，伴随着《乡村爱情故事》的热播，剧中大量的植入广告也在网上引发热议。在片中，老村长酒、蒙牛、创维等品牌植入的痕迹比比皆是，第1集开场10分钟，则干脆就围绕一部雪佛兰轿车展开剧情，而上海清美这一实实在在存在的品牌，更直接推动着情节的发展。有网友嘲讽，本山大叔“就差钱”。
从植入式广告和内容行销在国内的发展来看，这样的批评显然有失公允。如果《乡村爱情故事》当中的植入广告真的已经影响到剧情，该剧则绝无可能收视节节攀升，毕竟观众掌握着换台的权力。
那么，内容行销在国内到底处于一个什么样的状况呢？
国内第一家品牌内容营销公司-合润传媒-市场总监全文韬认为：“目前中国的植入广告市场并不规范，呈现一盘散沙的局面，大多都是传统广告公司进行的个案操作，专为植入而植入，并不能非常好地把内容和品牌结合起来，因此引起了观众的误解和质疑，也不能保证广告主的利益。其实从长远来看，电视剧和电影进行商业模式的操作将会是必然的趋势，这也有利于国产电视剧和电影的长远发展。但是过分多的、没有道理的植入广告，将会导致品牌内容营销这个行业的死亡。”
全文韬认为，现在已经到了需要捍卫品牌内容营销和植入式广告行业的时刻。捍卫的方法则只能是建立行之有效的品牌内容营销标准，并在广告代理商和广告主当中普及正确的品牌内容营销理念。
合润传媒成立于2007年，致力于对品牌内容营销行业的探索、研究以及行业标准的建立。全文韬解释说，所谓品牌内容营销，就是以电视剧、电影、电视节目、网络视频等内容为载体，在节目内容中注入品牌DNA的广告营销行为，也被称为植入广告。合润传媒目前已经积累了300多部影视剧作品的资源，以及300多家广告客户的资源，可以根据双方的需求随时“配对”，并设计相应的营销方案。《乡村爱情故事》当中，即有部分品牌植入出自合润的手笔。
[1] [2] 下一页
 |
|
发 表 评 论 |
- 企业推广
- 企业服务
