这似乎已是“植入”无孔不入的时代。
虎年春晚《捐助》里植入的国窖1573受到网友非议，而央视一套“开年戏”《乡村爱情故事》的植入式广告则比《捐助》有过之而无不及，网友们调侃已经分不清它是广告剧还是电视剧。
不过，对于植入广告，其实你也已经适应了。因为即使你厌倦了眼前的真实世界，想到虚拟世界中寻些乐子，就算是在开心网上偷偷菜都逃不过植入的影子。
“植入”:递进式嬗变
抛开了已经引为经典的电影《007》中宝马摩托车的植入等案例不谈，国内最早的植入式广告当属《编辑部的故事》里的百龙矿泉壶。尽管当时的植入式广告的制造还十分粗糙，但据当年与剧组合作的客户透露，最重要的是享有知情权。也就是说，在拍摄百龙矿泉壶的植入广告时，企业在这一过程中是有监控的，李东宝说什么，戈玲怎么说，企业事先十分知情，剧组也从不打哑谜。
如果说大部分中国观众是从冯小刚的系列贺岁片里逐渐找到“植入”与“被植入”的感觉，那么冯小刚却很好继承了“编辑部植入”的精髓，不打哑谜，企业享有知情权。仅仅如此，当然远远不够。“硬性的植入已经行不通，在体验式经济的背景下，植入已经显得颇为不同，”上海传赢传播顾问公司CEO钱峻指出，现在的植入式广告一方面要强调如何隐形的问题，另外一面，通过植入与消费者之间达成沟通至关重要，所以这一变化是递进式的。
在钱峻看来，如今国内植入式广告操作水平已全面刷新，如何在埋伏巧妙的情况下，有效地延展广告影响力，招商银行与奥运开幕式上的“不谋而合”就是非常成功的案例。临近奥运会开幕前夕，得知将有可能与开幕式上的汉字方块“不谋而合”,招行当即调整了平面媒体的大幅广告，主打“和”字主题。经历了开幕式的高度契合以后，招行更进一步延升了产品推销力度和发行周期，历时几年准备，有效地延伸了隐形契合的影响力。
当然，配合植入式广告一起成长是越来越显性的市场。据PQ媒体市场研究公司的数据显示，2007年全球各大公司为了在电视节目、MV和电影中宣传自己的品牌和产品，付出了43.8亿美元，该公司预计这一数字在2010年将达到76亿美元。
潜伏：润物细无声
媒体的碎片化，加之网络、视频游戏的发展，让企业已经很难用简单直白的单一方式再去打动消费者。相比直接地打扰，润物细无声的植入式广告更能被消费者接受。
在众多企业中，汽车厂商一直是植入广告的中坚粉丝。奔驰车甚至将GLK350首次亮相植入到美国HBO有线电视网最火的《欲望都市》里，主演之一的萨曼达疯狂购物后，放进她那辆白色的GLK350后备箱的包括LV、香奈尔、爱马仕等众多名牌在内的购物袋约20个。奔驰走的是彻底的时尚路线。尚扬传媒全国执行创意总监、北京董事总经理阚昕分析，奔驰选择电影植入投放广告有其一贯的传统，其考察的关键则是看电影与车本身的匹配度如何。
在植入时代，除了一掷千金的大玩家，中小企业当然也是不容忽视的力量。2009年，罗莱家纺决定推出旗下的家居直销品牌LOVO,如何让一个新品迅速在消费者中获得信任感其操盘手邵国云也相中了“隐形植入”,他与某地方台名为《夫妻天下》的栏目进行合作，以奖品的形式将LOVO产品发到明星嘉宾手中，如此一来，温兆伦、李小璐等明星有机地与产品进行结合，对提升产品的信任度非常有帮助。据其透露，“植入的费用不过几万元，没有大手笔也能办事情，他看中的并非平台的影响力，而是明星与产品结合后的后续价值链延伸”.
并非一定要大企业知名品牌在植入时代才能一展拳脚，钱峻认为，在进行植入广告时，企业不分大小，关键在于找到植入背景与品牌的契合点。
制造：不能说出的秘密
植入广告或许正在面临一个最好的时代。
据了解，虽然从近几年开始，植入广告才越来越多聚集了眼球效应。但是一些公司至少在6年前，就已经开始成立专业团队，开始植入广告的摸索。
曾经负责操作奔驰与《非常完美》植入广告的尚扬传媒Leslie yao强调，植入式广告已经不是一个单纯植入，而是一系列经过精心策划的营销事件，“是一个不能说的秘密打包方案”.
钱峻分析，国内的策划团队已经逐渐建立起比较成熟的商业模式。以后的发展趋势则很可能向美国HBO有线电视网的操作模式靠拢。譬如湖南卫视已经逐渐建立起自己的运作模式。在湖南卫视，节目部与广告中心进行的是整合式营销。一方面，广告中心负责对外沟通，洽谈投资，而一旦项目谈成，节目部则有专门配备的商业编导继续跟进，保证广告在节目中的操作细节。这样就达成了以电视台为平台，能够集合到资金优势与优秀公司的可能。另外一方面，湖南卫视也已经开始强调精细化耕作，譬如在谈植入式广告的同时，已经非常注意向客户灌输“节目质量第一”的观念。
媒体的碎片化给植入时代带来最根本的变化，或许更在于提供了更多想象的空间与舞台。华谊的王中军曾经说过一段让人寻味的话，“如果你给我100万元，要我加一个不靠谱的镜头，我肯定不会；如果你给我1000万元，我会动脑子把不靠谱的镜头变得靠谱。”
这或多或少说明植入时代的潜规则，尽管如今尚没有出现规范的操作手册，广告的效果评估仍然处于滞后阶段。但是急速扩张的商业模式已经说明一切，这就是这个时代最让人迷惑且又是最诱人的风景。
植入广告：如何不让受众反感
成功的案例给了广告主们尝试植入式广告的勇气。然而，拎上桌面的“国窖酒”却让这“勇气”踉跄起来。
“品牌要与作品的定位相吻合，这是植入式广告中最基本的要求。”群邑中国品牌内容营销事业发展总监洪伟这样说。
合理出现而非生硬存在
奥美整合行销传播集团娱乐行销总监张笛在接受记者采访时表示，“原则不在于某一类产品是否适合于某一类别的资源，而是产品如何能很好地融入其中。融入，并非拿过来就用。”
电影版的《欲望都市》在2007年秋天的曼哈顿开拍时，次贷危机才刚刚开始袭击华尔街，全球各地的奢侈品牌老板们仍在谈论着“财富泡沫”,以及女人们对单价1000美元以上手袋的购买意愿。这是否是最措手不及的例子？
采访中，张笛告诉记者，契合度是现在植入式广告第一考虑的问题。“因为它决定了品牌或产品，是否以合理的身份出现，而不是生硬的存在。”
广告主激进第三方保守
“2010年，植入式广告可能会进入新时代，”有人判断说，“从2009年12月到今年，客户的需求量很大。”
广告主对电影营销的需求远远超过现有影片能承载的量。
和传统广告相比，植入式广告执行的一个难点就是价格体系的设立，因为这不仅取决于载体（内容）的质量，不同层级的植入效果也不同，而对植入效果进行评估更是难上加难。张笛坦言，的确存在这样的问题，所以决定了他们对植入式广告持较为保守的态度。
“单纯的电视广告都还靠收视率来评估效果，更何况这种植入式广告，”她说，“国外一些公司把植入时长换算成广告时长进行定价，但真正意义上的效果评估目前在全球来看都没有清晰的界定”.
现在所谓的植入式广告评估，大多还停留在成片后将植入广告的画面剪辑出来，让客户过目；品牌植入的议价也还停留在各自有理的讨价还价上。
“一般来说，我们会建议客户，并不是所有产品都适合植入，”张笛说，如果客户坚持要做，他们也会全力支持，但投入产出比可就难保证了。
白娘子借的伞啥牌的？ 冯梦龙也玩植入广告
冯梦龙，明朝作家，其对小说、戏曲、民歌，笑话等通俗文学进行过多次创作、搜集、整理、编辑，为我国文学做出了特殊的贡献。他的作品有《三言》、《东周列国志》等。
“警世通言”所收40篇作品，宋元旧作占了将近一半。但它们多少都经过冯梦龙的整理，加工。“白娘子永镇雷峰塔”故事来源较早，文字也近似宋人风格，但其中有些地名，习俗却是明代的。
为什么冯梦龙编辑宋代版本时偏要偷梁换柱呢？有人发现，冯梦龙拿了企业的回扣，在白娘子和许仙的爱情故事里，巧妙地植入了广告。
众所周知，白娘子与许仙邂逅相识，皆因一把伞定情。许仙借给白娘子的是一把什么伞呢？冯梦龙这样写：“这伞是清湖八字桥老实舒家做的，八十四骨、紫竹柄的好伞，不曾有一些儿破……”有人认为，这段生动文字，强调的是厂家的品牌和品质，完全可以当作六百年前的商业广告来读。不知大家是否发现，冯梦龙还为舒家伞找好了卖点，搞起了差异营销。“八十四骨”尽在表现产品结实可靠，和“28道净化”、“72小时酿造”大同小异。“紫竹柄”不就是今天的“买家具选红木”吗？
杭州的油纸伞在古代一直负有盛名，人文资源的厚重是一方面，制作工艺的精湛是另一方面。宋代人沈括《梦溪笔谈》中“以新赤油伞，日中覆之”的描写，同时代人孔平仲“狂风乱掣纸伞飞”的诗句，可能是目前所能找到的有关它的最早记录。但是不可否认的是，明代人冯梦龙却开创了中国人在艺术作品中植入广告最早的记录。
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