【中国广告门户商务服务网】2009年，作为2010年广州亚运会合作伙伴，TCL正式推出“快乐亚运新视界”传播理念，并围绕这一主题举办了一系列亚运推广活动，其中包括“快乐亚运新视界”全国巡演、“亚运中国行”大型文艺晚会、“亚洲之路”文化之旅、TCL多媒体艺术展等，这个以“快乐”为主题的系列策划，在传递亚运热潮的同时也将品牌文化传播到了亚洲各地，构建了一个独具特色的亚运营销平台。
2010年1月，TCL“亚运中国行”大型文艺晚会在首都北京掀起了一股广州亚运会的热潮。在此之前，TCL“亚运中国行”文艺晚会分别走进杭州、南京、武汉等城市，传递亚运热情和体育的魅力。
整合传播
2008年北京奥运会引发的体育热情让许多品牌嗅到了体育营销所带来的商机，进行体育营销拉升品牌形象成为一些企业营销策略的重要组成部分。而TCL的体育营销却绝非“一时兴起”，从1996年开始，TCL与中国女排合作，成立TCL郎平排球基金会。在此后的十余年间，TCL一直坚持体育营销。随着TCL品牌踏上国际化之路，它赞助体育的范围开始扩大到海外。
然而，直至2008年成为2010年广州亚运会合作伙伴之前，TCL的体育营销显得力量过于分散。TCL集团品牌中心总经理梁启春承认：“在赞助体育事业的初期，TCL更多地将赞助体育事业看作是一种纯粹的公益行为。”
随着TCL品牌国际化的进程，体育赞助的范围也从国内逐渐扩大到了海外，传统的营销模式在新的市场环境中显得有些力不从心，改变营销模式刻不容缓。通过对多年来体育营销策略进行审视，TCL发现，“通过对各项体育赛事的赞助，不仅可以扩大TCL品牌的影响力和美誉度，告知消费者TCL作为企业对社区和社会应该尽到的责任，还可以有效地促进TCL产品在全球各地的销售”。因此，集中优势资源通过体育营销发力，已经成为TCL越来越重要的市场推广手段之一。
从四面出击到整合资源，TCL逐步改变了以往分散的体育营销赞助方式，在全球范围内统一体育营销赞助方式，以确保长期塑造品牌和业务增长的连贯性。确立了体育营销战略思想，TCL启动了亚运周期系列营销活动。在广州亚运会周期内，TCL以“快乐亚运新视界”为主题，寻求将广州亚运会与TCL的产品、技术、品牌推广相结合，通过“创意理念+快乐体验+多媒体互动技术”的战术组合，进行亚运营销推广。
“在特定的战略阶段、特定的区域、针对特定的顾客群，通过赞助特定的优秀赛事、携手特定的体育明星、建设体育营销体系、有计划地开展整合传播，这是TCL在实践中摸索出来的体育营销基本方针。”梁启春表示，TCL希望通过一系列整合传播活动，让更多的消费者认可TCL品牌，而品牌知名度的夯实，将有助于TCL产品的销售。
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