就现在看来，有线电视运营商们逐渐掌握了巨大的话语权，通过每年向内容提供商支付高达320亿美元的费用，这些有线电视运营商获得了大量的资源。而那些技术公司所等待的那一刻，很可能永远不会到来。
到底发生了什么？一部分答案可以从电视服务诞生的初衷得到，那就是使“电视无处不在”。而这，也是时代华纳首席执行官比克斯(JeffBewkes)、康卡斯特首席执行官罗伯特（BrianRoberts）等人所共同制定的经营战略。这些经验丰富的领导者们，从苹果公司及乔布斯的出现对整个音乐行业造成的冲击中及时吸取了教训。各大有线电视运营商逐渐领悟了一个十分简单的道路：观众可以免费观看电视节目，但是前提是他们必须是有线电视的订阅用户。换句话说，只有你在自己的设备上（无论哪种设备）输入自己的帐号及密码时，你才能在任意时间观看任意电视节目。
就目前情况而言，有线电视运营商并不急于扩张。现在，时代华纳仅仅向一部分市场提供服务，而康卡斯特则开始对大约80%的订阅用户提供试验版本的服务。因为在全面扩张之前，还有很多的问题需要解决。为了能够使得“电视无处不在”的理想全面实现，这些运营商巨头们必须团结一致并且杜绝所谓的“免费服务”出现。试想，当消费者能够真正的观看免费节目，谁还会支付有线电视费用？
自我保护
事实上，比克斯从2008年秋天就开始担忧这些问题。当时，时代华纳拥有者全美国第二大有线电视运营商（在2009年3月份被拆分），并且同时也是一家内容提供商。比克斯曾经是时代华纳HBO部门的领导人，并且成功将这一业绩平淡的电视台带领成为一个拥有3000万订阅用户的盈利机器。
两位时代华纳的高管回忆说，对于好莱坞不断通过互联网的方式提供电视节目及电影的现象，比克斯表现出了高度的警觉。与此同时，由福克斯电视台、NBC环球及迪士尼共同运营的视频网站Hulu也开始逐渐成熟。对于一位电视迷而言，Hulu的出现无疑是一个奇迹。无论错过了多么精彩的节目的首播，你都可以通过Hulu观看。尽管Hulu的运营商称将分享来自该网站的广告收入，但是每个人都知道，这个网站并不赚钱，也没有实现稳定盈利的清晰潜力。时代华纳的高管表示，比克斯意识到，如果影视制片商将电视节目及电影通过互联网免费播放，那么电视行业最终将落到与报纸出版行业同样的下场。
与此相对应，HBO则采取了另外一种方式。HBO也通过互联网提供节目，但是观众首先必须证明自己是HBO订阅用户。没想到，这一试验取得了意想不到的结果：观众通过笔记本电脑观看电视节目的时间，一点都不比花费在电视机上的时间少。比克斯很快意识到，这一模式也许有着更广泛的使用潜力，并且将帮助他的公司留住消费者。比克斯向他的团队表示：“我们不能只说不做或者扮演一个受害者的角色，我们需要采取实际的行动。”
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