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CMMB融合PC终端SWOT市场分析

作者：阳军文章来源：中国广告门户网点击数：更新时间：2010-3-17

3月12日下午，广电旗下的中广传播有限公司举办了CMMB-PC终端论坛和启动仪式，在论坛上CMMB产业链上的运营商，芯片商，方案商，厂商，渠道商，内容商悉数到场。前不久，在广电年会的论坛上中广传播的总经理刘延军对CMMB的总体发展状况做过一个报告，笔者还对其报告内容印象深刻，总体感觉CMMB发展良好，未来前景广阔。但是这次CMMB-PC的会议上却听到完全相反的情况：由于推广情况不佳，这才考虑进入PC领域。使得笔者对于CMMB产业的未来不禁有些担忧，以下为一个简单的SWOT市场分析：

优势（Strength）

1、政策支持

CMMB在发展之初就得到了国家的大力支持，并且是上升到国家战略的水平来进行的研究。CMMB还是国家自主产权的移动广播电视标准，国家为此投入了大量的人力物力。对于国家来说，CMMB就像自己的孩子一样，肯定是要扶持到底的。并且，“三网融合”在今年的两会中已经作为国家明年的重点工作之一，报告中还专门指出要“推动移动多媒体业务的发展”，可见国家对于发展CMMB的决心。从之前发展一些新技术和自主产权标准的成功经验中，可以发现国家政策支持是非常重要的成功因素之一。所以CMMB进入PC行业也得到了政策的支持。

2、技术优势

CMMB技术特点是采用“天地一体”的技术体系，即利用大功率S波段卫星通过广播信道和分发信道实现覆盖全国100%国土的移动多媒体广播信号覆盖，采用S波段地面增补网进行S波段卫星覆盖阴影区信号转发覆盖，采用U波段地面覆盖网络进行城市人口密集区域有效覆盖;利用无线移动通信网络构建回传通道实现交互，形成单向广播和双向互动相结合，中央和地方相结合的无缝覆盖系统。所以特点是覆盖面广，支持全国漫游，适合群体为移动性比较强的人群，如出差人群，司机等。并且，没有电信运营商在网络带宽上遇到的瓶颈，即用户越多带宽的耗费量就越多，网速就越慢。广播信号是多播形式，并不占数据流量，所以没有用户人数的限制。

3、资费优势

广电部门对于CMMB终端用户推出3年免资费政策，对于用户来说是非常有吸引力。并且，广电部门对于CMMB的定位是作为公共服务业务来推广，所以用户无需支付收视费用。CMMB又是自主知识产权，在知识产权费用上比国外产权的标准便宜很多，所以对于PC行业来说也是一个利好因素。

4、CMMB融合PC创双赢局面

CMMB与PC终端融合后，摆脱了以往只能在2.2寸的小手机屏幕上看电视的瓶颈，使得接收屏幕扩大到电脑屏幕尺寸，也使用户收看节目的效果有了明显的提高。PC产业在应用方面开发方面也趋于饱和，由于市场竞争激烈，市场的利润已经相当低廉。PC厂商引入CMMB后等于又多了一项新应用，与终端捆绑销售后还能吸引一些消费者选购，并为PC厂商带来新的利润点。对于广电部门来说，也顺便帮助推广了CMMB的知名度，带来一些新用户。所以，对于两个产业来说都是双赢的局面。并且，CMMB进入PC产业广义来说就是“三网融合”的产物，融合了手机，电视和互联网的一种融合，也是对于三网融合政策的一种响应。

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