易观：2月乳品行业网络广告投放环比持续下跌10.6%
作者：佚名 文章来源：和讯科技 点击数： 更新时间：2010-3-17
根据易观国际Enfodesk产业数据库研究显示，2010年2月，乳制品行业品牌网络广告投放连续两个月份出现环比下滑，投放规模与上月相比下跌了10.6%.由于2月份中旬为传统春节假期，网络用户中的主流消费人群---上班族的网络使用时长有所减少，大量有实力的乳制品广告主2月份的营销预算中电视广告的比重普遍有所提升，从而使得2月份乳制品行业网络广告投放规模出现下跌。
从细分产品广告投放情况来看，除液体奶和品牌形象广告类产品广告投放规模出现了大幅上涨外，其余乳制品产品网络广告投放规模均有不同程度的下跌。作为广受大众欢迎的春节礼品，液体奶的促销需求推动了本月度液体奶网络广告投放规模的上涨。同时，春节前普遍为各企业总结一年成绩的时段，企业形象的公关推广需求拉动了乳制品企业品牌形象广告投放规模的大幅上涨。
乳制品行业品牌网络广告投放TOP10广告主如下表所示，蒙牛、贝因美以及伊利占据了前三名的位置。
本月度三元实现了超高幅度的网络广告投放规模涨幅，环比上升32431.13%.此次三元选择了酷6作为网络广告投放平台进行了投放，采用冠名酷6春晚直播档的方式进行品牌形象推广。随着网络视频行业的发展，网络视频作为用户收看视频的渠道地位逐步上升，三元此次选择视频网站进行春晚冠名广告投放，以较低的广告投入规模获得较高的网络用户关注，从而达到品牌形象宣传的目的。
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