“广告中植入春晚”
某网站、某白酒等一大批知名品牌被“植入”到春晚的节目中，在谴责“春晚植入式广告”的同时，不少观众也戏称，央视其实是在“广告中植入春晚”。
著名律师邱宝昌认为，不管央视和企业有没有商业广告合同、收不收广告费，这种在节目中突出品牌的行为都是不对的，和广告法的要求不一致。如果节目确实是在做广告，但没有标明广告标记，不具有广告可识别性，就涉嫌违反《广告法》。
博主高不法在博文中说，《广告法》第13条规定：“广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告。大众传播媒体不得以新闻报道形式发布广告。通过大众传播媒介发布的广告应当有广告标记，与其他非广告信息有区别，不得使消费者产生误解。”显然，春晚中所有的植入性广告都违反了这一规定。
抛开法律问题，从广告主的角度看，植入式广告是否能达到预期效果？广告界业内人士分析认为，植入式广告是把双刃剑，如果植入得自然，会与剧情浑然一体，也会让企业产品、品牌增色；如果植入得生硬，则会令人反感，适得其反。
规模增长监管缺失
植入式广告又称植入式营销，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容，策略性地融入电影、电视剧或电视节目内容，通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌印象，继而达到营销的目的。
电视节目植入式广告的整合营销正在影响着电视节目的新发展。我国植入广告的产值仅一年多的发展就已将近10亿元，《超级女声》、《我型我秀》等真人秀节目掀起中国植入广告的高潮。电影《天下无贼》、《手机》(电影版电视版)，栏目《幸运52》等也成为广告植入的成功案例。植入广告也被越来越多的广告主所认可。
据了解，中国仅付费电视植入广告这一块市场，预计2010年的规模就将达到3100万美元。面对植入式广告的爆发式增长，我国在立法、监管等方面存在缺失，《广告法》等也并未包括这一新的广告形式。
规范政策已在酝酿
“两会”期间，全国人大代表、浙江富润集团董事局主席赵林中提出建议，工商部门应运用《广告法》规范广告植入行为。
赵林中代表指出，1995年，我国开始施行《广告法》。虽然该法文字上没有植入式广告的相关条款，但依据《广告法》的基本精神，植入式广告明显存在违规问题。出现在春晚节目的剧情、道具、布景、服饰和台词中的植入式广告均无法与其他非广告信息区别，从而使观众产生误解。
赵林中代表在建议中说，一些植入式广告还公然挑战民族文化传统和良好社会风尚。如春晚小品《捐助》中一名受捐寡妇因贫困无法交纳子女学费，却提着高价礼酒来拜谢捐款人。礼酒的特写镜头反复出现，演员在台词中还大声说出商品名和价钱。
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