【中国广告门户商务服务网】根据易观国际Enfodesk产业数据库研究显示,2010年2月,酒业品牌网络广告投放规模有所回暖,与1月份相比环比上涨110.8%。2月份其他行业的网络广告投放规模普遍呈现跌幅,而酒业品牌网络广告逆势上扬的主要动力来自于保乐力加（芝华士威士忌）的强势拉动,由于洋酒消费人群是酒类消费人群中偏年轻化的群体,对互联网接受和依赖程度更高,因此2月份受保乐力加大幅投入影响,使得整个酒业品牌网络广告投放规模出现了逆势大幅上涨。
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从细分产品来说,本月度威士忌和啤酒均出现大幅度品牌网络广告规模的上涨,其中威士忌环比涨幅达到249.3%,广告投放产品份额持续两月大幅上涨,从上月度的46.2%提升至本月度的76.5%。白酒类产品广告投放份额则进一步萎缩,白酒类广告主的营销预算更多转移至电视媒体的广告投入上。
酒业品牌网络广告投放TOP10广告主如下表所示,保乐力加、贵州茅台和法国人头马占据前三名的位置。
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2月份贵州茅台和宜宾五粮液的品牌网络广告规模都保持较低水平,由于白酒的消费行为更多产生于家庭、朋友聚会,春节假期间白酒主要消费人群接触媒介以电视为主,因此白酒类广告主更多将营销预算放在电视媒体的广告投入中。
本月度保乐力加中国贸易有限公司（芝华士威士忌）环比大幅上涨298.95%,占2010年2月份中国酒业品牌网络广告总体的74.65%,主要营销需求在于骑士群声主题派对的推广。随着保乐力加在欧美市场销售量下滑,中国市场的重要性与日俱增,挖掘中国进口洋酒消费需求、推动旗下产品在中国区域的销售将为保乐力加集团增长做出有力的贡献,因此在中国市场的网络广告投入增长也日趋显著。
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