品牌战略已经不仅仅是企业的专利了，为了能够保持持续而热烈的民众关注度，明星们也开始了自己的品牌战略。每个明星根据自己的不同特色，选择不同的品牌定位，进而进行不一样的品牌软传播，从而获得不一样的明星效益。
【中国广告门户商务服务网】孙俪以饰演电视剧《玉观音》中安心一角开始走红，而后《一米阳光》、《血色浪漫》、《幸福像花儿一样》等多部的精品剧受到广大视观众喜爱。随后《新上海滩》的热播将她送上内地第一当红女演员的宝座。孙俪塑造的多是真诚善良、坚强执着、敢于追求真爱的形象，在广大观众心目中，孙俪几乎是纯洁、勇敢、率真的化身，她本人成名后又参与许多公益活动，所以观众对她的喜爱，不仅仅来自于她的作品和演技，还有来自于对她个人品质本身的赞赏。成名后其广告代言不断，随着知名度的不断提高，代言的产品也在不断的跟进自己的品牌经营战略。近三年，其选择代言的企业，无论超能还是苏宁，都已经是相关行业内的翘楚，明星品牌和企业品牌发展的一致双赢性，使得企业和明星都得到了很好的品牌软传播。
孙俪：从超能到苏宁再到吉德
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从超能到苏宁
自1994年以来一直是中国洗涤用品行业龙头企业的纳爱斯集团，旗下的洗衣粉、肥皂、液洗剂三大产品全国销量第一，2005年更是进入世界前八强。仅仅超能一项产品，在二三线市场的征战中，就令世界品牌宝洁屡屡处于下风，相当郁闷。
战略决定成败，纳爱斯集团靠农村包围城市的战略，在觉察到消费趋势的变化后，特别是新生代消费群生活态度的变化，从2007年起，在产品定位、品牌建设方面做出重要的战略性调整，超能皂粉在这一年悄悄所上市，并物色和纳爱斯品牌形象一个级别的形象代言人，最后孙俪凭借不俗的人气和清丽脱俗的形象脱颖而出。
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