新营销“动”起来
在开始的网络营销中，都是使用一些banner投放的方法，比如在门户网站首页买个巨幅广告，或者在受众契合的垂直网站上做一些文字链投放，当然也包括在搜索引擎购买一些关键字，然后就坐等这些广告引发的点击。大致上，1000个广告所在的页面的访问能够引发1次广告点击。
诺基亚全球副总裁邓元称：“最成功的营销模式，就是要让消费者积极参加到整个营销过程中。”因此，新媒体营销的关键是让受众参与其中。在很多新媒体平台上，受众其实并非只是匆匆浏览，只要受众参与，适当引导，便可以让原来只能在门户首页做上一个星期的banner广告的预算，在这里获得更大的点击量。
新媒体也可被称为社会化媒体，平台核心在于“关系”，即用户和平台的关系，以及用户和用户的关系。企业可以利用新媒体平台，很好地建立起它和用户之间的关系，而口碑营销就是用户和用户之间的关系所造就的。
在组织和大众的交流中（这种交流包括广告、公关、直销等一系列所谓整合营销传播的手法），一端是虚拟的人——企业，另外一端则是大众。所谓信息交流就是在这两端进行着，这基本上可以被称为单向传播，这种没有信任基础且又是单向的传播，势必造成沟通不畅：企业说企业的，大众做大众的。与传统媒体不同的是，新媒体平台可以让企业直接和受众建立一个双向沟通的渠道。有“比尔盖茨一号广播小喇叭”之称的罗伯特·斯考伯就利用他的NakedConversation（中译财富博客）和受众对话，从而为微软声誉的改变做出了贡献。近来还有Dell公司宣称，利用Twitter平台，它多出了200万美金的生意。在这些案例中，我们并没有发现广告代理公司的影子，也很少看到新媒体平台的实际参与。这个道理很简单，当潜在消费者需要沟通的时候，他们的目标一定是公司本身。
在康佳，为让消费者分享到更多更好的产品，增强与消费者的互动性，康佳创造性地整合产业链内外资源，整合一系列新媒体资源，打造了2009年家电行业标志性的创新式营销经典案例。比如2009年9月，针对即将到来的国庆市场，发起的“919全国大团购”活动，通过网络撑场，全面globrand.com占领网络信息源，让消费者得到更多更大的优惠；在刚刚过去的“以旧换新”活动中，通过网上预约等方式，让消费者获得了更大的便利性。“随着新媒体的日趋成熟，利用新媒体营销成为趋势。”康佳多媒体营销事业部黄心仲说，“对于康佳来说，此次活动只是我们新媒体营销的一个开始。我们会等待合适的机会，一旦时机出现，我们就会及时地把握住！”
如在“伦敦爆炸案”中，市民威廉·达顿拍摄了手机照片，在朋友的博客上以近乎于图片直播的方式“报道”了灾难现场状况。这些照片很快进入各大电视网的新闻头条。在这次“报道”中，手机、博客、互联网以及“播客”密切配合，将“第一时间、第一现场”权力牢牢抓在手中，新的媒体形式与媒体工具的结合，显示出了巨大威力。
新媒体可以与受众真正建立联系，它还具有交互性和跨时空的特点。同时，新媒体给媒体行业带来了许多新的理念和模式，如节目专业化越来越强，卖方市场转向买方市场等。在传统媒体时代，受众无法参与，但是在新媒体出现后个人媒体开始扮演重要的角色，新媒体营销也已经从异军突起，开始向主流迈进。
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