【中国广告门户商务服务网】 很难相信，一年前谷歌和苹果还是最好的朋友。谷歌首席执行官埃里克-施密特（EricSchmidt）还是苹果的董事会成员，大量的谷歌员工都很骄傲地展示了他们的iPhone手机。当两家公司一致对抗他们共同的敌人微软时，一切看上去都挺好。
但是自从去年八月份，施密特就退出了苹果的董事会。谷歌员工手中拿的都是自家公司研发的基于Android平台的NexusOne手机。苹果公司首席执行官史蒂夫-乔布斯（SteveJobs）声称，谷歌想封杀iPhone。而施密特则表示，iPad也只不过就是一只外形大些的手机。
究竟发生了什么事？谷歌似乎开始故意针对苹果。谷歌推出了自己的浏览器Chrome，又推动了自己的移动手机平台Android，接着又推出自己的Chrome操作系统。谷歌从苹果的合作伙伴，转变成它的竞争对手，并开始侵入苹果的关键产品领域。
这种变化让苹果显得特别脆弱。因为
但不幸的是，唯一真正能够取代谷歌的似乎只有微软的新搜索引擎必应。那么，苹果现在到底更不讨厌谁呢，谷歌还是微软？这可能取决于该公司所做的决定。但是话又说回来，为什么苹果就不能报复一下谷歌呢？为什么苹果不创建自己的搜索引擎，并取代谷歌呢？
这个主意听起来不错，但要建立一个搜索引擎确实是非常困难。看看微软就知道了。该公司为了创建这个搜索引擎就已经花费了数亿美元，然后还要花数百万美元对它进行宣传。即使是这样，必应也几乎没有撼动谷歌在搜索领域的地位。它并不是像iPhone这类能够改变已有市场格局的产品。
但是，难道乔布斯就不能发挥一下他的想象力，对其进行改观，让民众涌向苹果搜索引擎？估计很难。当被问及搜索中最重要的因素时，人们会回答两点，一是相关性，二就是速度。而漂亮的用户界面并不是很重要的因素。而要开发一个具相关性的搜索引擎非常难。这不仅需要精通搜索方面的工程师（谷歌和微软都在竞相将这些人才挖到自己公司），需要收集数十亿的网页，还需要的大量的数据中心来提升速度。
还有一个简单的办法，那就是购买别人的技术，并对它进行完善。雅虎本来是一个非常适合的对象，但雅虎现在已经与微软达成了搜索协议。还有美国第四大搜索引擎Ask，但该公司近些年来人才流失问题很严重。从零开始建设也不是不可能的。但是，当你将自己的搜索引擎提升到现在市场中的水平，你的竞争对手可能已经远远超过你了。
就算你真的跨过了技术障碍，你还得和用户喜欢使用谷歌的这一根深蒂固的习惯作斗争。下面就是一个例子：微软与Verizon达成一项协议，成为某些Verizon手机的默认搜索提供商。当协议生效后，一些Verizon的用户非常难过，以致于Verizon不得不写一篇特殊的
如果苹果也将默认搜索引擎换成谷歌以外的搜索引擎，也许大量的苹果粉丝们会要求苹果给出改变这一状况的方法。而许多其它粉丝则会质疑，为什么要做这种改变。是否真的因为新的搜索引擎比谷歌更好？没有什么是不可能的，在“打破游戏常规”方面，苹果享有盛名。但它在搜索领域能否和以往一样成功，这就不知道了。
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