互联网视频网站如何摆脱行业魔咒-中国广告门户网-广告新闻频道

互联网视频网站如何摆脱行业魔咒

作者：阳军文章来源：中国广告门户网点击数：更新时间：2010-3-25

进入新世纪以来，互联网视频产业日渐升温，尤其是互联网视频由于其业务花样多、成长速度快更是受到投资商青睐。但是高速的发展并未给产业带来相应的回报。客观地说，网络视频产业目前处于起步阶段，产业链只是初步形成轮廓。在网络视频产业链中，参与者众多，发展迅速，同时竞争也较为激烈，形成了一条内容提供商、网络平台运营商、技术提供商、分销渠道、广告主、用户等为主要构成的网络视频产业链雏形。

一些专家认为，在产业链形成初期，只有紧密平台、技术、内容和渠道的合作关系，才能为产业的发展提供一个有序、健康的市场环境，产业的市场价值也才能最大化体现并被认可。但是，因为行业的局限性，以及某些网站的意义竞争，导致话联网视频行业一片混乱，难以摆脱行业魔咒。这一点上，在中小视频网站体现的尤为明显。

进入虎年以来，前酷6员工爆料：今年酷61、2月份在沪广告收入几近于零。导致这种现象产生的根本原因，还在于视频网站的死结：流量。虽然酷六号称中国第三大视频网站，但是它仅仅只占到了百分之十左右的市场份额。而相比于土豆优酷的成功运作，酷6无论是在知名度还是效益上面，都远远处于落后很多。

众所周知，对于互联网视频网站来说，没有知名度，就没有流量;没有流量，就没有广告;没有广告，就没有收入;没有收入，就没有知名度。这样一个行业魔咒，让无数视频网站陷入了困境，酷6不是第一个，也注定不是最后一个。

如何让视频网站摆脱行业魔咒，如何让中国的互联网产业健康发展?这是摆在所有中国IT产业人士面前的问题。不能否认的是，目前我国的视频网站的发展还属于基本阶段，若想真正走上正轨，需要全行业的努力，建立行业规范，避免相互之间的恶意竞争。不过令人遗憾的是，不过是出于什么样的目的，无论是因为生存危机也好，还是因为暴利诱惑也罢，酷6选择了铤而走险：不是谋求正当竞争，而像靠诉讼炒作来赢取关注度。四面出击，频频“咬人”的酷6，一时间成为行业公敌，也将整个互联网行业搅得更加混乱。

行业正版化、正规化，是互联网视频行业最切实的发展之路，完成这样的蜕变需要全行业共同的努力。不过有鉴于各大网站纷纷乱战的现状，互联网视频的魔咒在未来一段时间还将持续。