3G时代手机报运营模式初探
3G时代的手机报，平面媒体作为内容提供者要突出自己的核心地位，以一报一网为契机，在平台上构建WAP网站为基础，以2G时代的彩信作为黏联用户的抓手。用“彩信+WAP”的模式，完成产业链的布局。
在2G时代，手机报主要运用WAP和彩信、彩e、短信等移动通信技术，将传统平面媒体或网站的新闻内容经过精编整合后发送到用户的手机上，供用户阅读。
虽然手机报与传统平面媒体相比，具有随时、随地、随身的特点，而且具有图文、声音、动画、影像等多种媒体形式，但由于手机屏幕太小，一般一个屏幕只能显示100个汉字左右，而通常一个四开版面的报纸汉字都在4000字左右，如果把报纸上的新闻照搬过来，读者需翻屏40次，这显然是不切实际的。
在3G技术逐渐普及的今天，3G网络技术能够提供每秒钟数百K到数兆字节的移动通信速度，3G将突破对手机报容量和下载速度的限制，手机报的内容容量和时效性将得到跳跃性的提升。
首先，3G手机报本身的技术特性让移动上网更加顺畅、服务也日趋多元化。
目前，《广州日报》的3G手机报就已经开展了一些有益的探索。2007年5月，《广州日报》与3G门户合作推出手机免费网站“广州日报？3G门户”，手机注册用户已突破3000万，被称为“华南资讯第一门户”，手机网站24小时滚动发布重大新闻，推出了全方位的生活娱乐资讯，包括股市行情、公交、航线线路查询、手机购书和输入车牌号查询违章记录等20多种便民服务功能，此外还引入了互动报料和评论平台。据悉，开通不到两天时间里，就有超过12.8万人登录查看新闻资讯，总点击量超过了96万人次。
显然，当3G时代真正来临后，手机报还将有着更为广阔的成长空间。
其次，为适应3G时代，手机报的升级应该在平台上构建WAP网站为基础，以2G时代的彩信作为黏联用户的抓手。3G手机报的架构应该是彩信+WAP。
具体的做法是：将彩信的功能定位在提醒。当符合手机报用户定制要求的新闻发生后，就通过彩信提醒用户。彩信的具体内容是吸引人的概要性标题以及部分文字导读，然后加上手机WAP网站的链接。如果用户对这条新闻感兴趣，就可以点开链接，访问WAP网页浏览。这一做法与腾讯网的即时弹出窗口播报和用户有某种程度相关的新闻的做法有异曲同工之妙。
第三，国内很多报纸媒体都已经按照“一报一网”的模式，建起了与纸媒互动互补的网站，那么，3G手机报完全可以作为报网融合的第三极，来弥补报网融合依然没能解决的移动获取资讯的短板。这样，报纸、网站以及手机报就构成了一个完整而完美的全媒体布局。而基于3G网络技术，可推出综合影、音、图、文技术为一体的全新手机报富媒体技术平台，给手机报提供广阔的内容展示空间。在这样的架构下，手机用户不但可以访问WAP网站，也可以访问报纸的WEB网站。同时，手机图片报、手机视频报、RSS个性化手机报等新型手机报也将大规模出现。
总之，3G时代给手机报带来了更好的发展机遇，而当我们将3G手机报整体纳入报网融合的大框架之中，可以乐观地预计，三者相加更能适应时代的发展，发挥协同效应，从而也更能创造新时代全媒体的新传奇。
更多精彩请查看＞＞
上一页 [1] [2]
 |
|
发 表 评 论 |
- 企业推广
- 企业服务
