下面掌声有请中国广告主协会执行会长段部长给我们致开幕辞，有请段部长。
中国广告主协会执行会长段瑞春
段瑞春：各位嘉宾、女士们、先生们、朋友们，第七届中国户外传播大会，今天在世纪伟人毛泽东同志的家乡——湖南长沙之春。隆重举行，我国户外传播各界精英、各界的代表相聚长沙，共商后金融危机时期繁荣广告市场振兴民族品牌、引领经济成长的大计，具有重要的意义。我仅代表中国广告主协会对大会的召开表示热烈的祝贺！对各界来宾各位专家、各界代表的光临，表示由衷的欢迎和诚挚的感谢。
2009年世界目光再次注视中国，作为世界第三经济体从容应对复杂多变的国际金融危机，在保增长、扩内需、调结构、促方式、惠民生一揽子方针政策指引下，我国经济回升向好，率先步入复苏的轨道。我国广告主企业和广告业界，正以信心走向未来，近年来我国广告投放增长与国内生产总值同步增长，同步攀升，今年中国已经成为世界第二大广告投放市场，户外广告传播快速发展，形势喜人。这充分显示中国广告主企业代表中国经济主流，其出色的表现和坚定的步伐，折射出中国品牌营销的信心和进群全场市场的脉动。我国投放总额超过5000亿元的大关，根据CTR预测，2010年我国广告投放将增长10%左右，而全球广告市场预计年增长仅为1%。今年3月8日到12日，应中国广告主协会的邀请，世界广告主联合会总干事一行访问我国，对中国的经济强劲态势赞叹不已，根据世界广告主联合会多年的经验，一个国家国内生产总值的增长和广告投放的增长的比例，大致是1：1.5，如果按照他所体验的经验公式，我国广告投入市场还有巨大的潜力没有释放，我国广告市场包括户外广告市场，还有大片有待开发的广阔的天地。市场最具潜力、最具卖力、最具吸引力，是我国的战略资源。有专家评估，具有升级和活力的中国市场，足以支撑国内生产总值7%—8%的速度，支持国家增长10年—15年，跨国公司都在抢占中国这片市场，广告业是富有创意的文化产业，户外广告直接面向大众，既是品牌营销和传播的战略重地，也是反映城市形象和区域文化的有效的载体。面对当前的市场的形势，我国广告主、媒体、广告代理、数据公司和研究机构，如何驾驭后危机时期的市场走向？抓住机遇应对挑战，成功推进营销传播，大力跃升自主品牌，这是我们所面临的一个尖锐问题，我感到有两个体现。广告业界核心价值的要素，我们必须牢牢把握及时见行，这就是创新和诚信。要坚持创新，要恪守诚信。
首先，创新是民族进步的灵魂，是国家兴旺发达、经济振兴的动力，在经济全球化和新科技革命交互作用的，当今世界的经济竞争是创新之战，企业竞争、产业竞争包括文化创意产业的竞争，都在打创新战，经过几轮结构调整、机制转变和流程再造，世界产业的价值链凸现两个高端，一是产权研发，通过技术创新实现知识产权的创造和获取，占据技术的制高点；二是产后营销，通过营销传播创新，创建和跃升著名品牌从市场获得丰厚的汇报。我在国家科委和科技部工作过18年，从2000年起，在国务院国资委担任国有重点大型企业建设会主席，但是我始终认为创新不是科技界的专利，创新的终点不止是科技的发明和成果的转化，他的终极目标应该在于创造巨大的经济效益、社会效益，从市场获取丰厚的回报。最高意义的创新是开辟市场、培育市场，占据国内外市场的创新，而实现这个目标离不开广告设计策划、离不开营销传播、离不开文化创意产业的营销和传播创新。
广告传播业是实施品牌战略的生力军，是营销传播的主体力量。我们应该找准自己在创新国策中的战略地位，建立以广告主为主体，市场为导向，广告主媒体服务机构有机结合的创新体系，协调推进技术创新，管理创新和营销传播创新，为改变发展方式的转变推进著名品牌战略，作出新的贡献。
第二，市场经济是品牌经济，品牌经济是信用经济，品牌是体现企业竞争力的载体，体现企业的核心利益，但是品牌的力量来自社会公众、消费者和用户群体的认同和评价，从这个意义上讲，品牌是企业对社会的承诺，诚信是一切市场主体的核心价值，对于广告营销业来说，诚信具有压倒一切的权重。不容否认，当今世界公众对广告的总体评价是负面的，进入国际市场的中国品牌良莠不齐，我国品牌的国际信誉也不高，广告市场的无序竞争和恶意操作，违法虚假广告的泛滥，严重损害了我国的形象。但越是如此，在营销传播活动当中，一以贯之，恪守诚信越能彰显诚信的威力，越能建立优良品牌的生育，越能展现诚信品牌负责任和营销的强大生命力，达到“会当凌绝顶，一览众山小”的境界，最终获得社会的舆论支持和消费者的忠诚。户外广告直接面临数百万大众，直接的接受这种检验。
第三，实现诚信和创新需要深化改革，加强广告市场机制和体制的建设，广告是投入可观的产业，准确的科学的数据是广告投放的依据，是实现广告投入效益的保障，是平衡广告市场多方主体利益的杠杆，最终也是惠及消费者和社会公众的重要的社会信心。面向广告主服务广告主，努力为广告主实现广告投放效益最大化，是中国广告主协会，也是世界广告主联合会向社会做出的庄严承诺。改革开放以来，我国社会主义市场经济体制已经初步建立，并逐步完善，但是广告市场机制还有若干问题需要解决。其中一个突出问题就是媒体受众数据，缺乏公平、透明的监督和评估机制，去年12月以广告主为主体，主流媒体带领机构和研究机构，参加的中国广告主协会媒体工作委员会已经成立，促进受众数据科学监测和公正评价，启动我国广告市场向监督设施建设，是媒体工作委员会的一项重要职责，考虑到户外媒体、户外监督有它自己的特点，世界广告主联合会对户外传播已经制定了一整套指导性的文件可供参考，中国广告主协会决定由亚洲户外牵头，进行户外传播受众科学监测和评价的试点工作。
昨天晚上黄涛同志主持座谈会，听取各方专家的意见，来自各方的专家畅所欲言，集思广益，提供了许多宝贵的意见，我想坚持创新、恪守诚信，通力合作，我们就一定能在这个领域，取得工作的突破。中国广告主协会是以广告主为主体的行业协会，是中国优秀品牌企业的集群，是中国营销传播的引领者、优惠品牌的维护者，同时也是主流媒体广告代理、研究机构的真诚合作者，中国广告主协会是世界广告主联合会的副主席单位。因此，我们将行使在国际舞台的话语权，秉承章程、维权的宗旨、按照科学办会、民主办会、合作办会的精神，为中国广告主企业、为各类合作者提供服务。
去年针对广告主企业反映药品、化妆品、饮料等快速消费品行业广告费用偏低，不利于营销传播的问题，中国广告主协会与财政部、税务总局沟通协调，2009年7月财政部国家税务总局采纳了，中国广告主协会的建议，将广告费用税前比例从15%提高到30%，基本上满足了有关行业广告主企业的要求。《中国广告法》是广告市场、广告行业的行为准则，在修订《广告法》的过程中，国家工商总局、国务院法制局听取中国广告主协会的意见，我们也邀请世界广告主联合会总干事和法工委领导、法制局领导进行沟通协调，努力为这项立法的科学化、规范化、制制度化提供服务。鉴于品牌经济是信誉经济的理念，广告主协会启动的中国承诺创新的行动计划，得到了合作媒体、代理机构、研究机构和院校的积极响应，为了建立广告主媒体、广告代理和研究机构多方合作的平台，广告主协会将努力构建媒体工作委员会，法律咨询工作委员会、品牌营销委员会。今年5月我们将举办中国首届营销官论坛，邀请世界联合会主席和中国优秀品牌企业的领军人物做专题演讲，今年8月将举行中国营销大会，研讨后危机时期的营销形势、营销策略和把握中国市场、国际市场商机的新理念、新思路、新创意。中国广告主协会举办的世界电动车大会上，承办电动车品牌营销和知识产权保护分会场。此外今年12月中国广告主协会，还将举办年会和高峰论坛，评选表彰2010年度诚信与创新杯的优秀广告主企业和各方的合作代表。
我十分高兴的看到，中国户外传播大会经过七载春秋，七届的积累，已经成为行业交流、对话、沟通和合作的重要平台。借此机会，我代表中国广告主协会衷心感谢大会组织者，为促进我国户外传播，繁荣文化创意产业所做的宝贵贡献。预祝本次会议取得圆满成功，预祝今后越办越好，共同推动我国户外传播行业迈入一个新的时代，谢谢大家。
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