数字电视运营：决胜全业务-中国广告门户网-广告新闻频道

数字电视运营：决胜全业务

作者：阳军文章来源：中国广告门户网点击数：更新时间：2010-3-26

2010年对广电来说注定将是不平凡的一年。广电网络整合、全国性运营主体的构建、全业务运营模式的打造，这些关乎广电长期发展的关键问题，都有望在今年取得新的突破。政策环境与网络构成的变化，将直接为广电带来运营模式和业务构成的变化，从而为下一代广播电视网的打造和运营积累经验、奠定基础。专家认为，面对三网融合的大势，广电在省网整合的基础上组建全国性运营主体势在必行，而打造全业务运营模式才能在激烈的竞争中获得持续发展。

省网整合是基础

由于历史原因，广电网络条块分割严重，各级运营主体多达数千个。网络的分散化使广电无法形成规模经济，而由于缺少规模经济，广电在用户规模、业务收入等方面与电信相比差距较大。“三网融合带来的竞争压力将成为广电网络整合的重要推动力。”歌华有线副总经理罗小布告诉《中国电子报》记者。

据了解，2009年1-11月，电信业收入为7692亿元，而广电业1-12月收入为1665亿元，两者相差悬殊。在三网融合的大趋势下，打造规模经济已成为广电的必由之路。

改变这一状况的唯一办法就是网络整合，而“一省一网”是广电部门首先追求的目标。国家广电总局科技司司长王效杰告诉《中国电子报》记者，按照广电部门的规划，省网整合将于今年年底前完成。

记者从国家广电总局新媒体产业发展研究所了解到，截止到2009年第四季度，已有10个省(区、市)完成有线网络的整合。

数据显示，省网整合完成的地区主要集中在中东部，上海、江苏、天津、河北、吉林等10个省(区、市)已经完成网络整合的任务。有14个省(区、市)正在进行有线网络整合，其中湖南、湖北、江西、贵州等省(区、市)的省网整合工作即将完成，而广东、黑龙江等省(区、市)的整合工作则刚刚开始。目前尚有西藏、青海、甘肃、四川等7个省(区、市)未进行网络整合。

记者了解到，其实地方广电部门推动的网络整合工作已经持续了近10年，但到目前为止仍没有完成。鉴于还有不少地方还未开始网络整合工作，王效杰表示，广电部门必须出台措施督促各地加快网络整合步伐。

罗小布告诉《中国电子报》记者，广电网络整合是文化体制改革的内容，因此通过行政推动，年底前实现省网整合的目标应该并不困难。

组建全国性市场主体

对广电来说，省网整合只是打造规模经济的第一步，而通过省网整合，组建全国性运营主体才是最终目标。业界普遍猜测，广电将在省网整合的基础上，以各省网络公司入股的方式，组建全国性运营主体。

不过，组建全国性运营主体并不是一蹴而就的，广电面临的困难还有不少。第一，资金就是一大难题。据业界估计，组建资金至少需要数百亿元，而这显然不是目前国内广电运营企业所能承担的，因此直接由国家出资组建的可能性很大。

第二，必须实现网络和业务的互联互通。如果支持数字电视业务的各种技术平台不统一，网络无法互联互通，各地的增值业务也就无法实现有效互联互通，这就失去了组建全国性运营主体的意义。罗小布认为，国家互联互通局的创建和全国性广电运营主体的创建应同步推进，以加速广电内部变革。

[1] [2] [3] 下一页