全球卫视直播市场现状与趋势预测-中国广告门户网-广告新闻频道

全球卫视直播市场现状与趋势预测

作者：阳军文章来源：中国广告门户网点击数：更新时间：2010-3-26

美国著名电信市场凋查与咨询机构北方天空研究公司(NSR)经过10年跟踪调研，于2009年10月发布了第二版《全球卫视直接到户(DTH)市场—2008—2018年各地区DTH增长潜力评估》报告。该报告将全球卫视直播市场分成10个地区，分别按用户、流失率与渗透率、频道、收入、平均收入等6项指标评估了全球卫星直播市场的增长趋势。值得一提的是，该调查报告肯定未包括中国市场，更不会将中国大陆大约4000万的山寨锅接收机统计在内，而且报告中预测到2018年全球DTH市场收费用户将会达到饱和，大约为2亿户。这一预测也可能未考虑到中国市场的巨大潜力。现将该报告的摘要编译如下。

全球10个地区DTH市场分析

截至2008年底，全球共有99个直接到户(DTH)卫视直播平台或运营商，共有付费用户1.14亿，播出电视频道超过1.38万，收视费收入超过650亿美元。目前各运营商通常向用户提供基本服务、高清电视(HD)、数字硬盘录像(DVR)、视频点播(VOD)和以前从未有过的三合一服务，运营商每月从这些服务中获得平均收入为每户47.75美元。

直接到户的卫视直播业务为全球数以亿计家庭提供了自主选择运营商、自主选择节目内容和自主控制收视方式的三大优势。但如果将DTH看作是潜力无穷的一个巨大的全球市场，那么未免有点过于简单化了。世界各国不同语言、不同生活方式、不同文化和不同宗教信仰造成了每一个国家或地区DTH市场的千差万别。如果将上述因素考虑进去，那么全球DTH市场的“用户、频道和收入”的总和就不是10个地区三大指标简单的累加之和。因此，每个地区的DTH市场都有其独特的发展动力，它超越了机顶盒销售经济、付费电视家庭渗透率和影响电视在大众文化中作用的政策法规的范畴。

北美、欧洲和东亚是DTH强劲的市场，而南亚、东南亚、非洲撒哈拉以南、拉丁美洲地区却是DTH快速成长中的市场。在北美等成熟的市场中，竞争催生了各种创新服务，深刻影响着从内容本土化到各种套餐服务的一切事情。这些由竞争催生的创新服务包括：内容个性化、按需点播服务和互联网接入等。而在新兴的市场，如南亚、中东以及部分中欧等地区仍然需要通过重组并购发展壮大运营商和用户基础。

北美（NAM)

北美在全球DTH市场中依然占支配地位，该地区的4个DTH公司共拥有全球近30％的用户(约3400万户)和占全球49％(320亿美元)的收入。支撑DTH市场的根基是服务，收入增长主要来自增值产品和套餐服务，如DVR和高清电视。随着新的本地高清电视市场的快速成长，卫星电视频道正在从标清电视向高清发展。

中美洲和加勒比海地区(CAMCB)：伴随着DishNetwork墨西哥公司的进入，中美洲及加勒比海地区正发生巨大的变化。目前加入该公司的用户显著增长，而且由于向低端用户推出了具有竞争价格的套餐，DTH市场正在迅速扩大。与世界上其他地区相比，该地区用户、收入和频道数量占全球的比例均低于10％，而且针对高端用户的增值服务项目还未能推出，因此预示着该地区有更多的增长机会。

南美（SAM）

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