分众业绩回暖新媒体有望重返上升通道-中国广告门户网-广告新闻频道

分众业绩回暖新媒体有望重返上升通道

作者：阳军文章来源：中国广告门户网点击数：更新时间：2010-3-26

中国广告门户广电网：在经历了金融危机洗礼过后，中国新媒体公司都出现了不同程度增长放缓的现象：航美和分众出现了亏损，华视传媒的收入下降。然而随着宏观经济开始好转，中国庞大的市场再次助推新媒体“由熊转牛”。

据报道，分众传媒3月17日发布了2009年第四季度及2009年全年财报。财报显示，2009年第四季度，分众传媒总营收达1．44亿美元；2009年度，分众传媒总营收达5．05亿美元。

分众传媒CEO江南春表示，经过对分众旗下产品线的重整，分众已经建立了持续稳定发展的有效平台。同时，中国广告市场的稳步复苏也会给分众带来更多的机会。摩根士丹利分析师季卫东认为，以分众为代表的新媒体企业随着自身的壮大，议价能力正不断提高，目前分众传媒的股价被低估了。

分众传媒谋求内容新尝试

去年第四季度，分众传媒总营收为1．443亿美元，净亏损为5250万美元，亏损额开始有较大幅度收窄。由于不利的宏观经济环境以及与几项业务有关的战略性重组影响，分众传媒2009年总营收为5．05亿美元，同比下滑21％；净亏损为2．088亿美元。

江南春表示，分众传媒在一线城市的设备高清化改装已逐步进行，部分写字楼的屏幕从17英寸更新为24英寸甚至32英寸，并采用高清芯片。业内人士分析，金融危机后高端品牌广告投放量在2009年第四季度有了明显释放，对以汽车、金融、房产为主要客户的框架传媒带来了增长机遇。根据AC尼尔森及央视索福瑞的调研，框架传媒在一线城市的市场占有率超过70％，在优质楼宇资源中的占有率超过80％，在二线城市的市场占有率超过80％。

上海师范大学人文与传播学院副院长金定海认为，经过一年的重组和调整，分众已经走上稳步持续发展的道路。分众在中小城市的布局将为其未来3到5年的发展奠定基础。

同时，分众传媒也谋求在广告内容上的新尝试。据悉，目前分众传媒已经与全国主要的电影公司建立了合作关系，今后会在楼宇视频广告中出现更多的电影片花广告。

2009年成重组革新的一年

伴随着金融危机，2008年第四季度至2009年第二季度，分众告别连续10个季度100％的业绩高增长，也经历了股价的重大波动，如何增强分众的竞争力成为最现实的问题，在经历金融危机对广告行业冲击的同时，对市场极为敏感的江南春意识到，广告的本质意义是如何有效推动销售，投放形式、方式、精准化、时空独到性等都是为了服务这个最终目的。

再次复出的江南春，将“规模化战术”转为“重点聚焦”。从2009年起，分众开始剥离利润相对较低的非主营业务，尤其是一些互联网广告和传统户外广告。通过个人再度出山、商业模式聚焦、管理方式调整、MBO等等一系列措施，江南春正在再造分众。

新媒体有望重返上升通道

进入2009年第三、四季度后，随着宏观经济的回暖和广告市场的复苏，分众的广告订单激增，一些分析师的乐观估计2010年分众将重新回到快速增长的上行通道中。

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