日本手机网游神话能否在中国复制-中国广告门户网-广告新闻频道

日本手机网游神话能否在中国复制

作者：阳军文章来源：艾瑞网点击数：更新时间：2010-3-26

【中国广告门户商务服务网】 要问世界上哪个国家的人们手指最忙碌，非日本莫属，可见列岛的国民对手机的依赖程度非常之高。日本大概90%的人用3G手机，而9个3G用户当中，就有8个习惯用手机3G上网。年轻人在使用手机上网功能中，发展最快、最火爆的就是SNS社区及手机网游。手机网游就像是日本民间迎风飘扬的鲤鱼旗一样，在无线媒体行业保持着先锋姿态，并创造了一个又一个行业巨头。而今无线移动高速发展的中国市场又会怎么样呢？能否复制日本神话？让日本模式在本土开花呢？

手机网游创造了日本神话

事实证明，手机SNS游戏一旦搭上了3G的快车，就能爆发出火箭般的速度。日本SNS上市公司GREE印证了这一点。GREE在日本年轻人中享有广泛人气，它是一家移动互联网社交网站，2009年4月的时候用户就已经有1000万，其中PC用户只占到了1.5%，而98.5%的页面浏览量来自移动设备。

GREE将SNS和手机游戏捆绑在一起，一方面通过SNS服务获取广告收入，另一方面通过销售游戏道具获取增值收入，同时也展开了类似游戏内置广告的交叉收入模式。通过与移动设备的紧密结合，GREE将手机作为主要的服务推进平台，其收入模式甚至延伸到人物虚拟形象道具收费。

GREE自从2008年12月27日在日本创业板成功上市之后，这家SNS企业市值已经达到1209亿日元（约合12.72亿美元）。据GREE2009财年第三财季财报显示，该公司销售收入39.1亿日元，同比增长368%；其中来自付费服务的收入暴涨至29.48亿日元，广告收入增长平稳，达到9.61亿日元。这家SNS企业目前市值约合12.72亿美元。

日本第一大社交网站Mixi会员人数已超过1500万，约占日本网民的五分之一。每月页面浏览量逾140亿次。Mixi是全球最早上市的Web2.0公司，目前市值达9.7亿美元。

DeNA创立于1999年，现在的DeNA以SNS与游戏为主要产品，兼有新闻等内容。到现在为止已经拥有会员近1600万。市值接近15亿美元。

在日本，手机SNS游戏行业几乎变成了神话制造机。

日本模式在中国土壤生长还需时日

从理论上讲，按照目前我国手机持有量，不出3年时间，凭借庞大用户基础，中国手机网游的产值将可与日韩相媲美。中国通信产业向3G升级也让手机网游行业看到了曙光，毕竟作为手机网游最基本的网络运行平台之一，如果3G网络能够顺利升级，将会在网络、多媒体表现、平台融合等方面给手机网游带来巨大的提升和便利，进而带动手机网游产业的发展。也正是这样的一个大蛋糕，才让海内外的手机网游公司争先恐后地跑马圈地。

早在2008年12月，日本第一大社交网站Mixi就发布了中文版SNS社交平台——蜜秀（Mixiu），正式宣布进军高速增长的中国互联网市场，在上海建立了中国分公司。在运营近两年的时间里，用户数在20万到30万人之间，PV方面并没有像日本本土那么理想。据上海负责人称，中国SNS以及手机网游行业与日本有很多的不同，可能需要一个比较长的周期来适应调整，而特别针对中国市场设计的功能仍在开发过程之中。中国市场竞争比日本市场更加激烈，SNS之间模仿热门应用程序，这在日本市场比较少见，也是让日本SNS公司在中国需要下功夫动脑筋的地方。

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