片价疯涨超楼价
按新政粗略估算,一家卫视一年至少减少播放12部电视剧。尽管电视剧播放的总量有所减少,但多家卫视购片部门负责人均表示不会因此减少购片预算。
原因很简单,“减少的剧目主要为垃圾’时段的白天剧场或深夜剧场,这些剧目本来就是替代’电视购物’,用于填充时段的。因此以’还珠格格’为代表的怀旧片居多,片价从一两万元/部到十几万元/部不等,相对便宜。”从事电视工作二十多年的刘锐告诉记者,电视剧播出量减少带来的广告额流失的不会太多,但电视台经营者会考虑通过其他节目制作,或者提升单剧播出收益来弥补损失。
这样一来,各家卫视对“精品”电视剧的争夺势必更加激烈。在限播令酝酿出台的过去一年时间里,“影视版权价格的涨幅已经超过同期房价涨幅,有点名气导演的电视剧开价就是四五万一集,《亮剑》播到第二轮,每集的购买价格仍在28万,天津卫视购买新《三国》的单价接近40万/集。”深圳天睿文化传播公司CEO李智勇说。
更令人瞠目的是,日前,《杨贵妃秘史》导演尤小刚向媒体透露,湖南卫视以每集高于120万的天价,买断了《杨贵妃秘史》的首播权和发行权。按照该剧30集的长度来估算,湖南卫视的购剧成本在4000万左右。这个数字,超过了2009年初四大卫视联合购买《我的团长我的团》(高清在线观看)首轮的整体报价,也超过了任何一家电视台购买新《三国》的成本。
从独播向独享转变
片价高歌奋进的局面应该是电视台不愿意看到的,但如果电视台从单纯的电视剧播出机构,转成电视剧版权所有呢？答案或许截然相反。
重金购买版权背后自有一番逻辑。业内人士刘锐说:“可以看得到的收益就有三块:一是广告收入;二是平台影响力;三是发行收入,即二轮、三轮、地面电视台播出该剧,都需要付费给湖南卫视。”
这里头释放出一个信号:卫视经营的资源争夺战已经从剧目“独播”转到剧目“独享”,“没有版权资源的电视剧播出机构,在未来电视媒体的竞争中将不会有任何优势,在后续产品开发和市场营销方面,显然不具备实质性的商业价值。”上海文广新闻传媒集团影视剧中心主任杨文红表示。
事实上,各大卫视纷纷通过自制剧的模式抢占版权市场:江苏卫视正在翻拍海岩三部曲;安徽卫视为明道量身打造的《幸福一定强》已经开播;浙江卫视首部自制剧《爱上女主播》预计今年暑假开播。
电视剧被挤掉的空白必然由自有节目来填补,剧作家傅言指出,“这对强台、弱台都是机遇和挑战。”
一场混战刚要结束,另一场顶级较量又要开始。
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