食品行业品类创新之后的传播

作者：阳军    文章来源：第一营销网作者：姚尧    点击数：    更新时间：2010-3-30

能否通过有影响力的消费者影响其他盲从消费者？例如村长和其他有名望人士影响其他农民。如何界定产品是新品类而不是新产品？

    FromCMMO.cn

    农村市场的传播应该基于此考虑。企业的品类创新包装如何表现？终端海报能够起到多大作用？展架能否在农村商店里占据醒目位置？店主的推广动力如何？消费者的心智通过什么载体传播打动？

    首先必须确定的是包装和POP，这是产品与消费者接触的第一步。康师傅的碗面通过铁路的销售奠定品类创新成功的基础。王老吉曾经饱受质疑的红色马口铁罐子成为有效区别品类的成功之作。非常可乐的中国式祝福娃娃，取得了农村消费者的认同。

    由此可见，包装和POP是农村市场低成本传播的利器。如果传播的诉求能够打动农村消费者的心智，增长只是个时间问题。传播的载体和方式选择正确，能够与目标消费群体接触并且共鸣，快速增长是必然的结果！

    2010-03-29姚尧于近春园

    

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