刘凤军:世界杯，为品牌“补钙”

作者：佚名    文章来源：cctv    点击数：    更新时间：2010-3-30

　　中国人民大学商学院 刘凤军 教授

　　四年一届的世界杯就在眼前，借势世界杯进行品牌传播是国际知名企业通常的做法。品牌传播是品牌建设不可或缺的环节。对所有想塑造品牌的企业而言，广告宣传是硬道理。

　　力体育营销，为品牌“补钙”，让品牌更有力。世界杯足球赛是速度与力量的较量，是展现力量的盛事。许多电视观众尽管不懂得足球，仍然很投入地看球赛，就是因为喜欢这种力量的展示。在这种广告环境中做广告，对于增强品牌的力量感，无疑具有重要意义。

　　助强势媒体，让品牌更好地吸收“补钙”效果。企业赞助体育活动，是一种借势营销行为。无论是不是世界杯赞助商，只要想借势，就必须与媒体合作。媒体本身的力量有强有弱，借助强势媒体，就可以让体育精神更好地转移到品牌上，让品牌更好地吸收“补钙”效果。由于广告出现在不同媒体上，当消费者看到广告的时候，就会有不同的效果影响，媒体本身越强大，广告影响越大;反之，则影响越小。所以，企业在品牌塑造的过程中，选择强势媒体提升其品牌力是明智而理性的选择。

　

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