张树庭：五星级的营销舞台

作者：佚名    文章来源：cctv    点击数：    更新时间：2010-3-30

　　中国传媒大学广告学院副院长 BBI商务品牌战略研究所所长 张树庭

　　四年一度的世界杯，让广大球迷无牵无挂、畅快淋漓地体验足球带来的激情，领悟“足球是一项美丽的运动”的真谛。尽管这次中国队无缘于世界杯，可是中国球迷乃至普通体育爱好者却总不缺席世界杯，为之熬过了多少不眠之夜，贡献了世界上最大的观众群体和高收视率。

　　世界杯因而真正成为“五星级的营销舞台”，是“无需翻译成中文的营销语言”。那些经验丰富的世界级品牌、先知先觉的本土品牌，敏锐地发现并充分发掘了体现体育精神、享受足球乐趣的中国庞大球迷群体的巨大营销价值，已获得丰厚回报。因为独享世界杯在中国的转播平台，加上自身的高度权威性和广泛覆盖率，央视在世界杯期间的品牌传播价值，已被充分证明。

　　四年的期盼，一个月的宣泄，中国球迷成为世界级品牌实现中国梦、本土品牌快速成长目标的最大助力。中国球迷整体作为最大的世界杯受众群体，对世界杯的投入不弱于任何一国的球迷群体。这个群体蕴藏的巨大价值，还需要去论证吗?而今年，依然享有世界杯在大陆地区独家转播权的央视，根据企业品牌传播需求提供了更丰富、更多样的世界杯广告产品，其品牌传播价值，还需要怀疑吗?

　　世界杯期间加大广告投入，不要再犹豫了!而要得更佳效果，则需找准品牌与体育精神的契合点，强化创意以打动受众的心，并使这期间的传播组合最优化。

　

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