3月30日下午，中央电视台2010南非世界杯节目广告资源说明会在北京梅地亚中心举行。中央电视台广告部副主任何海明先生以《精彩世界杯 品牌梦工厂》为题，对本届世界杯广告项目的产品设计思路进行了详细介绍。
中央电视台广告部副主任何海明先生以《精彩世界杯-品牌梦工厂》为题进行演讲
中央电视台2010年南非世界杯广告产品的整体设计思路为“限量增值，灵活配置，三屏合一”。
“限量增值”即净化广告环境，提升广告效果，主要是对直播比赛的赛前、赛中、赛后广告段严格控制时长，对栏目及版块的冠名、特约等特殊广告形式严格控制数量。
“灵活配置”即实现差异化的品牌传播效果，推出“固定配置的套餐”，包括赛事套、新闻套、栏目套等，方便客户的一站式购买，同时推出“自主配置的自助餐”，客户可以自主选择一场或多场赛事自由组合，方便客户的个性化选择购买。
“三屏合一”即实现电视与新媒体的整合传播效果，包括节目形态的“三屏合一”，发挥电脑网络、手机3G的新媒体优势，与电视一起，为观众提供跨媒体的互动节目平台，也包括广告回报的“三屏合一”，每一个世界杯广告项目均匹配了相应的新媒体广告回报，真正实现跨媒体“三屏合一”的整合传播效果。
在具体的广告产品上，中央电视台将推出常规产品和特殊产品两大类。
常规产品包括赛事类、栏目类和时段类产品。其中最为黄金的赛事类产品将按照“灵活配置”的原则，针对预算多的企业推出“直播全程套装”，对于希望在世界杯上有一定投放，但预算相对较少的企业来说，则可以根据自身的计划和目标选择“单场赛事套装”，实现差异化的品牌传播。栏目类产品包括“豪门战报套装”、“新闻套装”、《球迷狂欢节》贴片、《体坛快讯》贴片等。
特殊产品包括栏目特约、版块冠名、包装类产品等，主要是《晨间战报》、《午间战报》、《体育快讯》、《球迷狂欢节》等世界杯新闻和专题类节目的特约权，以及在《豪门盛宴》节目中“我的球队”、“现在登场”等版块的冠名权等。
同时，无论是常规产品还是特殊产品类型，中央电视台都将提供更加个性化的产品配置，与国内外客户进行充分沟通，设计出更多类型、更多创意的广告产品和广告形式，提供售前售后一条龙的精细化服务，不折不扣落实客户每一项回报，让每一个客户得到更多的满意。
2010年南非世界杯广告产品分三批推出。第一批广告产品包括赛事套指定位置，《豪门盛宴》特约等核心稀缺广告产品，已于2010年黄金资源招标及签约认购中销售完成。第二批广告产品包括赛事套播、栏目套播及贴片，栏目特约及部分版块冠名等产品，于2010年3月30日发布。第三批广告产品包括单场赛事广告、时段套播等赛事周边的广告产品，于2010年4月中旬发布。
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