DCCI启动2010大事件360度监测研究体系-中国广告门户网-广告新闻频道

DCCI启动2010大事件360度监测研究体系

作者：佚名文章来源：DCCI 点击数：更新时间：2010-3-30

　　2010年4月份北京车展即将开幕，又一次相关车展的营销之战已悄然开始。

　　预见2010，大事之年无不贴切：五月份上海世博会即将华丽展示现代城市的美;盛夏六月南非世界杯将迎来又一次的足球盛典;十一月份南国的广州，第十六届亚运会即将开始。大事绝不仅仅为大事自身定义，更者，从营销角度来讲，大事的存在让事件营销变成营销之重要机会。从网络营销来讲，如何更好地利用大事件让营销变得不寻常、变得更有意义?

　　作为网络媒体，如何有的放矢构建大事件专题?如何测评大事件报导专题的成功与否，应对突发是否得当?如何促进大事件以及突发事件营销产品销售?

　　作为广告主和赞助商，如何利用大事件进行营销，以什么形式进行营销?如何选择合作媒体进行营销? 如何测评大事件营销的效果?

　　DCCI互联网数据中心依托自身技术与资源优势，重磅推出了“2010年大事件网媒营销监测标准化服务方案”，旨在纵向通盘监测大事件过程，对比事件发生前、中、后期数据变化，为其他大事件营销积累宝贵经验;横向监测各类媒介、广告主大事件营销行为数据，横向学习同行竞品优秀做法。通过数据真相真实提升大事件营销投入ROI。

　　DCCI互联网数据中心启动2010大事件360度监测研究体系，将对(包括但不限于)以下时间举行的以下重大事件、活动进行全面监测研究：2010北京车展、上海车展、广州车展，4月-12月;2010上海世界博览会，5月1日-10月31日;2010南非世界杯足球赛，6月11日-7月11日;2010中国广州第16届亚运会，11月12日-11月27日。

　　DCCI互联网数据中心的大事件360度监测研究体系，包括以下维度：一是时间维度：事件前前测与预研;事件中监测与分析评估;事件后后测与总体研究;二是需求维度：相关网站媒介动态实时监测研究、相关广告投放campaign全程监测研究、相关广告主媒介投放与营销活动横向监测研究、相关品牌传播口碑与touch point监测研究、相关受众事件关注与消费行为及广告营销活动接触与卷入状况研究等;三是主体维度：广告主、代理商、媒体。

　　包括中国人寿、中国电信、中国移动、IBM、联想、中国南方航空、中国南方电网、CISCO、腾讯、网易、TCL、中粮、伊利、王老吉、光明、广汽、上海通用、361、茅台、广药等在内的国内外知名企业广告主、网络媒体等加入了2010年大事件营销的行列。

　　事实上，早在2008年1月-12月，DCCI在国内首个建立并实施了为期一年的“2008奥运传播全景测量体系”，众多广告主、代理商、媒体参与其中，DCCI因此成为2008奥运网络传播与营销活动最具影响力和实效的的第三方机构。2008奥运传播全景测量体系”，是中国国内动态连续性的第一个也是唯一一个奥运传播全景测量体系。该体系所产生的全景监测数据和研究报告，为当时的奥运传播与营销活动提供了最系统、客观的专业依据。2008奥运会后，DCCI 互联网数据中心对奥运前、奥运中、奥运后上中下游多个维度的网络传播数据与研究结果进行了总体发布，形成了系列《DCCI 2008奥运传播全景测量体系监测数据&研究报告》。同时，基于该监测体系以及定制化的专项，DCCI也为诸多广告主、代理商、媒体提供了全程监测研究、效果评估、决策优化等服务。

　　DCCI2008奥运网络传播数据日报

　　http://www.dcci.com.cn/down/DCCI2008OlympicInternetdisseminationofdatadaily.pdf

　　2008中国奥运受众行为与消费测量数据OAI指数报告-上半年

　　http://www.dcci.com.cn/down/2008Olympicaudiencebehaviorandconsumersurveydata.pdf

　　此次2010年大事件网媒营销监测采用了DCCIIEI大事件互联网监测体系，IEI体系同时细化成了包括互联网用户行为全景监测UEI 、互联网媒介大事件监测MEI 、互联网媒介重大突发事件监测EEI 、大事件互联网广告监测AEI 、互联网用户消费行为大事件监测CEI 、大事件互联网相关品牌/事件口碑传播监测BEI 等在内的六大子体系，旨在从互联网用户、媒体、广告、品牌以及消费等方面进行全方位立体监测。这六大监测体系均分为保留指标和定制指标两部分，DCCI保留监测指标数据旨在反映网络媒体大事件传播整体态势，推动互联网媒体的成长和发展;DCCI定制监测指标数据旨在对特定媒体和广告投放进行针对性测量，以第三方角度真实反映、洞察大事件参与者相关表现。

　　身处大事件网媒营销之中的各大网络媒体、大事件赞助商以及各大企业广告主，依据自身个性需求，可采用不同的监测指标，六大指标的全线上阵将为您的大事件网络营销提供最可靠、权威的后背支持。

　　目前，DCCI2010年大事件网媒营销监测标准化服务方案面向国内外的征订工作已经启动，同时也欢迎与相关企业合作开展大事件相关数据的后续研究工作。