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每周观察:三网融合新业态成系统内外焦点
作者:阳军    文章来源:中国广告门户网    点击数:    更新时间:2010-3-30
    尽管今年CCBN2010展会上并没有为“三网融合”单独开辟一个展馆或者区域,笔者在、走马观花般的转了一圈下来发现,稍微有些份量与行业地位的参展厂家都不约而同在各自展品身上打上了与“三网融合”相关的标签——

    无论是CA、芯片、检测仪器等厂商都在大力推广着自己的三网融合新产品与解决方案。

    现状:三网融合新业态一册难求

    回应:近期对现有宣传册微调后再印

    CCBN2010,七号馆7001,三网融合新业态展区。在数天的展会期间,该展区从始自终都人气十分的旺、备受关注广电系统内外各方人士的极大关注。

    据笔者了解,甚至于有几位非广电系统的高层人士原本并没有参观CCBN展会之意,在看到各方关于此方面重要的信息后进行了综合分析与判断,于是乎改变其行程,紧急飞到北京国展进行了“实际的暗访与考察”。

    之所以有如此效果,主要有以下三大原因:

    1、3月23日20:00,CCBN2010专场展示,中共中央政治局委员、国务院副总理张德江及国务院三网融合工作协调小组成员和专家小组成员一行数人重点参观了包括三网融合新业态、中国网络电视台、移动多媒体广播电视等展区。

    在此次参观中,三网融合新业态当中7大类68种业务受到上述领导与专家的充分肯定。

    2、广电总局副局长张海涛3月22日主题报告会上对于三网融合新业态的大力推介;

    3、在目前三网融合具体细节方案仍未出现之前,广电系统在短短的两个月时间内就出台了如此详细的三网融合方案,在某些程度上也出乎了业外人士的意料。

    部分厂家在闻讯后也去三网融合新业态展区进行了参观与学习,但发现“三网融合业态纸制的宣传册却一册难求”,“没等展会结束,我们的宣传册全部发完了”,为此,几经周折,有些人士竟然找到笔者看看能否要到一份,“电子版的最好”。

    笔者这里也借此向业内外人士通报一下,广电总局相关人士闻讯后也再次向关注三网融合新业态的业内外人士表示感谢,“我们近期会根据3月23日参观的领导、专家与参观人士的意见对原来宣传册上的内容进行一个微调,待微调后,还将会印一批三网融合新业态的宣传册。”

    现状:现有广告形式让有线行业与电视台冲突

    回应:三网融合新广告展现模式与电视台利益不冲突

    有线行业在走向市场化的同时,如仅仅通过每家每户每月的有线收视维护费及仍不见起色的付费频道收入来支撑,是完全不现实的。

    出身有线电视台的有线同仁们为此将眼光放在了广告层面,但这个广告市场如果仍采取传统的广告表现形式与市场营销模式,一方面会促使广告商没有增大广告投入的需求,甚至于会缩减自己的广告投入;另外一方面则会让有线同仁们完全站在了电视台的对立面,进一步加大网台之间的矛盾。

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