The Ashes series(灰烬杯)是一项只在英国和澳大利亚两国举行了板球系列赛，有142年的历史，，赢得The Ashes是英澳两国板球队的最高荣誉之一。传统上两支球队比赛完之后，会一起喝酒庆祝表示友好什么的。而在2023年的一次比赛中，澳大利亚因一个有争议的裁判决定获胜，引发了英国球队的强烈不满，并表现为拒绝与澳大利亚球队分享赛后啤酒——打破了长达一个世纪的传统。这不仅是一个板球事件，更成为全球板球爱好者热议的话题。Victoria Bitter（VB），作为澳大利亚本土啤酒品牌，捕捉到了这一机会。为了支持澳大利亚板球队，同时也为了调侃英国队的“苦”恼，VB决定利用这场国际事件来提升品牌知名度。
英文中“Bitter”，有苦味的意思，也有啤酒口味的意思，Victoria Bitter（VB）这个品牌生产的就是“维多利亚苦味啤酒”；因此在这次的活动中，VB的解决方案是迅速研发出一款名为“England Bitter（英格兰苦味）”的啤酒，体现了英国队的“苦”味，在24小时内开始生产England Bitter（其实就是把啤酒标签更换了一下），并通过社交媒体发布帖子宣布此新啤酒。消息迅速被全球媒体传播，同时48小时内，"England Bitter" 已被送至英格兰球队的更衣室（2023年的比赛在英国举行），并且在英国的报纸上刊登广告，在球队现场分发产品和相关周边(灰烬杯是一系列比赛，不是单场比赛)。72 小时内，澳大利亚各大新闻媒体都报道了这个故事，受众超过了 2300 万人，超过了澳大利亚的 90%。
这次营销活动不仅让VB成为Ashes系列赛期间最受关注的品牌，还创造了品牌历史上最高的社会媒体参与度和最多的有偿媒体曝光（450万美元），无需支付赞助费用就达到了品牌传播的最高点。"England Bitter" 不仅成功地利用了文化差异和体育事件来提高品牌知名度，还通过幽默方式让全球板球迷和啤酒爱好者都参与进来。最终，英国队未能赢回Ashes，给了他们更多的“苦”恼，而VB则因其创意和快速反应获得了巨大的商业和文化成功。
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